Cuentan en Advertising Age que es más efectivo invertir en un video viral para ser publicado en YouTube que poner un anuncio en el SuperBowl.
“Dove Evolution”, fue creado por Ogilvy & Matters para Unilever, su realización fue muy barata y obtuvo más de 1.7 millones de visitas, fue discutida por miles de personas en línea, y en programas como The View o Ellen.
De hecho es probable que hayas visto el video en uno o varios blogs, de acuerdo a Technorati fue uno de los 15 videos más enlazados en la blogosfera. Todo este buzz causó un tráfico a CampaignForRealBeauty.com 3 veces más alto que el anuncio de Dove en el Superbowl.
Cuando el video circulaba por los blogs decidí no enlazarlo (aunque cuenta una “verdad”) porque Unilever es bastante hipócrita al respecto. Mientras te dicen que esa no es la belleza real para venderte Dove, hacen exactamente lo contrario con otras de sus marcas, como Axe.
Buen punto lo de Unilever. A pesar de conocer que las dos marcas son de la misma empresa no había caído en esto. Hipócritas a más no poder.
Me parece que estás equivocado, no es del producto Dove. En el video aparece el nombre de una fundación, la web es: http://www.dove.org
[talibán ortográfico] es “más”, con tilde en la “a”[/talibán ortográfico] … no hay excusa ahora que hay Firefox 2 con corrector ortográfico :-)
No quiero justificar a Unilever, pero no es raro que una empresa tan grande pueda tener varias visiones respecto al tema de la belleza/apariencia/etc. Además, el objetivo de la marca Axe son los hombres, para quienes el mensaje es “usa este producto para ser más atractivo para las mujeres ardientes” :-)
Mis 0.02 USD.
Saludos,
Denis
M - A - R - K - E - T - I - N - G …….
cada marca tienen su target…,
dove para las mujeres inseguras .. y axe para los hombres inseguros, solo que para el hombre es menos subliminal el contenido sexual.
bah…. es directo el contenido sexual…
(perdon por publicar en 2 post)
Creo que la postura sobre Unilever por un lado es correcta, pero por el otro lado no. Me explico:
El comentario No. 4 de Pablo, es correcto, cada producto tiene su target y los esfuerzos están encaminados a venderle el producto a uno u otro segmento, pero por el otro lado Unilever anuncia a Axe no como un producto que te vuelve bello, sino más bien como un producto que te hace sexualmente atractivo. De hecho los hombres que usan Axe son realmente feos, pero gracias a la fragancia atrae a las mujeres como “moscas a la miel”. Dove te vende salud para tu piel, y Axe te vende atracción sexual, por medio del uso de sus productos.
Ale que la campaña axe no es contra la belleza, es pro la belleza natural vamos que los chavales que salen ahi estan 2 o 3 veces mas flacos que yo X’D
Un soplido y se los lleva el aire X’D
Es “Ogilvy & Mather”.
@pablo:
Sabias que solo el 2% de las mujeres, no es “insegura” como vos decis?
El resto, tiene complejos por los estereotipos