No pude evitarlo, cuando vi a la niña salir volando por la ventana no me causó horror sino mucha risa, entre que la campaña de la Dirección General de Tráfico de España está hecho con las patas y que la crudeza para advertir de los errores comunes ya no funciona se me hace que el anuncio no va a hacer diferencia alguna.
Ahora mismo estoy re-leyendo The Tipping Point de Malcolm Gladwell donde escribe al respecto, de cómo la publicidad de advertencia con imágenes (video, fotos) súper crudas no funciona si no le agregas un factor de éxito. En pocas palabras, de poco sirve ver a una niña volando por el parabrisas del auto si no les explicas las mejores maneras de prevenirlo, suena tonto, tontísimo, pero es efectivo. Si muestras con peras y manzanas cómo ponerte el cinturón y los 2 o 3 segundos que toma, ya ni si quiera necesitarás mostrar cuerpos voladores mutilados.
Por otro lado, también me da risa los que se escandalizan con las campañas de concientización shockeantes pero ese es otro tema.
Mira el video en cuestión.
jajajaja bastante comico. tenian q ser gallegos.
Si que te entra la risa fácilmente, no?
Como dicen en El club de la lucha:
Tres puntos.
Es que le da risa por que desayuna payaso
Vivo en barcelona hace 5 años, leo el 20 minutos hace mas de 3 y no vean como le cuesta a la gente en españa NO MATARSE los fines de semana. Es impresionante como se matan.
No me vengas N1 con eso de gallegos, soy argentino y en argentina se matan tanto o mas que aca.
Precisamente esta campaña esta causando un poco de “opinion“. Algunos creen sinceramente que han utilizado a una niña, otros creen que la gente es inteligente en españa como para ponerle semejante anuncio, otros que les recuerda a un familiar…bueno hay de todo, pero la gente se mata igual.
No creo que sea para reirse, como publicitario no me causa risa, me causa nauseas porque han querido hacer algo que impacte no se lo percibe como tal.
A mí no me hace gracia, no me gusta, pero tanto como gracia… No sé, veo en el post una lectura crítica y documentada, con referencias pero por otro lado me parece que su introducción es desafortunada y exagerada.
Un saludo y a seguir posteando!
Oh casualidad: Estoy haciendo un trabajo para la escuela sobre accidentes de trafico. Ahi en España, en el 2001, hubo poco mas de 200 accidentes por cada millon de autos, sin embargo, aca en Argentina, esa cifra se quintuplica. Aca estamos mucho, mucho peor. Los accidentes de transito en Argentina son la principal causa de muerte en los menores de 35 años.
Sepan disculpar que quizas lo que escribi mucho no tiene que ver con el post, pero es necesario reflexionar sobre es tema.
Saludos, Martin.
Este anuncio lo han importado de Austria(comprando los derechos) y según sus estadísticas solamente el anuncio (dificil cuantificar) aumento el uso del cinturon (durante 6 semanas) de un 75% a un 92%.
Así que si funciona, poca broma… porque me imagino que con ese 17% se salvaron unas cuantas vidas.
latribunadealbacete.es/secciones.cfm?secc=Sociedad&id=379928
¿Al 92% después de cuanto tiempo, durante cuanto tiempo?
Apuesto que 9 a 12 meses después del spot el porcentaje bajó de nuevo al 75% o menos. El hecho es que se necesita más que cuerpos voladores mutilados para hacer conciencia.
6 semanas duró el supuesto efecto (no quiere decir que al día siguiente bajase al 75%). Se salvaron 10 vidas (cálculo a ojímetro) con los “cuerpos voladores”.
Austria era uno de los países con una tasa de uso de cinturón más baja de Europa. Supongo que no habrán retrocedido al 75% en este año, porque el anuncio no será la única medida que adoptaron, pero funcionar funcionó (un tiempo). Ninguna campaña puede tener un efecto infinito.
Ahora tienen otro anuncio muy parecido, no creo que logren el mismo impacto.
http://www.bmvit.gv.at/video/TV_2006en.mpeg
En España han hecho anuncios de todo tipo, algunos funcionan y otros no tanto. Para llegar a la conciencia están este tipo de anuncios, rascar el bolsillo (y puntos) del conductor y educación vial. Todo vale.
En Tipping Point hacen el siguiente ejemplo:
En una universidad hacen un experimento y dan dos tipos de flyers acerca de una enfermedad, en uno muestran imágenes súper fuertes de los efectos de dicha enfermedad, en el otro sólo explican con texto los peligros.
Efectivamente el más crudo impactó mucho más, se habló de este, en una encuesta hecha posteriormente las personas que vieron el flyer más “light” no creían que la enfermedad era tan grave.
Pero después de un mes, aunque la advertencia sí que causó efecto, sólo el 3% del total de personas que vio los 2 tipos de flyers (no estoy seguro en el porcentaje, no tengo el libro a la mano) fueron a vacunarse, era gratis, ahí mismo en la universidad.
Después hicieron una pequeña modificación, en los 2 flyers incluyeron un pequeño mapa indicando en qué parte de la Universidad se vacunaba contra la enfermedad de forma gratuita. El 70% de los que leyeron los flyers (el light y el crudo, no hizo ninguna diferencia) se vacunaron.
Eventualmente solo mantuvieron el flyer donde explican con texto los efectos de la enfermedad.
Lo que mencionas Eduardo, respecto a las campañas shockeantes y cómo no funcionan como se espera, es lo que tuvieron en mente los creativos de la Teletón 2006 acá en Chile. Los invito a todos a ver los videos. Ingresen a teleton.cl, luego al menu evento teleton, luego campaña, luego 2006 y finalmente los dos videos que aparecen ahi. Son bastante conmovedores, pero sutiles.
Si supiera como capturar dichos videos los hubiera subido a youtube…
Saludos!
Está claro que en tu ejemplo si el objetivo de la campaña era que se vacunaran debían indicar el lugar concreto. Eso es bastante obvio :)
Pero en el caso del cinturón, creo que todo el mundo sabe que para evitar lo que ocurre en el anuncio se deberían poner el cinturón. Según tu opinión se debería añadir en el video como se pone un cinturón, pero entonces eliminas un poco el efecto del video, quien lo ve saca mentalmente la conclusión de que con cinturón eso no pasaría.
De todos modos, el tema es si las imágenes impactantes funcionan. Siempre que en España sale uno de estos videos, o más duros, sale el directivo de tráfico diciendo que funcionan. Claro es que mejor invirtieran a largo plazo en educación vial y no meter miedo para que durante unos días la gente haga caso, pero en campañas de tv el miedo funciona tanto o más que los videos educativos.
Ojo, en los dos flyers venía escrito el lugar concreto donde podían vacunarse, la única diferencia era la inclusión del mini-mapa, que funcionó como el factor de éxito.
En el caso de la publicidad del cinturón de seguridad, habría que encontrarlo, no estoy seguro si mostrar “cómo” ponerte el cinturón funcione, eso lo sabe todo el mundo, habría que buscar ese elemento diferenciador que provoque extender tu mano y abrochar el cinturón, elemento que resulta muchísimo más efectivo que la crudeza de imágenes.
Buenas, sigo tu blog y me gusta bastante.
Y sobre este tema, como español, aportar que a este spot publicitario se puede pensar que es innecesariamente fuerte, que no dice lo principal, y demas, pero es que esto no viene de nuevo, llevamos años con anuncio, sabemos como ponernos el cinturon, nos lo han puesto en anuncion basicos, nos lo ponen en todos los carteles electronicos en las carreteras con dibujos y distintivos,e nfolletos uqe cada año recivimos losconductores en nuetros buzones, ahora nos quitan puntos a la francesa (y no pocos), en las escuelas se les dice a los niños que le exigan a sus padres que se pongan el cinturon antes de arrancar el coche, y si con todo esto sigo viendo en mi lugar de trabajo (el hospital) personas hechas puro puzle solo no haberse puesto el cinturon.
Asi que si este anuncio llega a terminar de concienciar a personas que ya estan mas que informadas , perfecto. A los que le provoca riss, pues uqe los de publicidad se lo curren y busquen como que en vez de provocar risas, se pongan el cinturon. Y con eso creo que algo he comentado sobre el estudio de anuncio que comentas, aqui no es el primer anuncio del cinturon, y desde que das clase en la autoescuela, hasta el luminoso en plena entrada a la ciudad te lo dice, y anuncios no tan impactantes pero sí del mismo tema, recuerdo desde que tengo uso de razon y ya supere la treintena.
Sigue con tu blog que me encanta, y te leo frecuentemente, :D
por cierto, perdón por la ortografía, es una lucha de nunca acabar con el teclado del ordenador, sorry
Pues a mí no me hace gracia. Hace unos meses murió una niña cerca de casa por ese motivo, y no ví a nadie riendo. Sí uno sólo de los que los vea se conciencia de que eso puede pasar, ya ha valido la pena. ¿Cuanto vale la vida de un niño?
Aqui en Francia estan sacando un comercial bastante bueno… consiste simplemente en un cuate que va manejando, y se ve que empieza a frenar en camara lente… y van contando(con voz en off) los metros que tarda en frenar…
Al final atropella a una chava, y en la toma desde arriba se ve que freno justo donde acaban las rayas blancas del cruce peatonal (tienen de ancho como 2 metros).
Y la misma voz en off dice algo asi como, “llendo a 60 km/h toma 6 metros mas frenar que llendo a 50 km/h… respeta los limites”
Creo que ese tipo de campañas son mas utiles, ya que muestran situaciones mas reales que a todos nos pueden suceder… (tratare de conseguir el video)