Arsenio Escolar publica los nuevos datos del Estudio General de Medios (EGM) donde se muestra los diarios más leídos de España:
- 20 minutos, 2.368.000 lectores (en la anterior medición, 2.379.000).
- Marca, 2.302.000 (antes, 2.391.000).
- El País, 2.091.000 (antes, 2.058.000).
- Qué, 1.881.000 (antes, 1.876.000).
- Metro, 1.674.000 (antes, 1.675.000).
- El Mundo, 1.438.000 (antes, 1.338.000).
- Adn, 1.152.000 (antes, 1.115.000).
La tendencia es clara: los diarios gratuitos soportados por publicidad muy al alza. Escolar también comenta que las encuestas telefónicas se hacen únicamente a teléfonos fijos por lo que favorece a medios con público mayor de edad, diarios como 20 minutos lo leen más jóvenes.
Me encantaría saber la posición de cada diario en sus versiones en línea.
En efecto los gratuitos están elevando su distribución, es más fácil que pasen de mano en mano, la gente los deja en los asientos del transporte y cualquiera que pasa los levanta. Cosa más difícil de hacer si te haz gastado un euro en El País o en El Mundo, con sus 64 páginas tamaño tabloide mientras que 20 minutos es gratis con 40 páginas de un tabloide reducido. El gratuito lo ojeas y lo abandonas, los otros no, ahora habrá que saber si los que dicen que los leen en verdad leen lo que dicen.
En realidad si comparamos los gratuitos con los de venta resulta pobre su distribución apenas 68 mil ejemplares ente “EL MÁS REGALADO” y “EL MÁS VENDIDO” (CASI NADA EN UN PAÍS DONDE LAS REVISTAS POLÍTICAS LLEGARON A VENDER UN MILLÓN DE EJEMPLARES SEMANALES).
Qué los leen más los jóvenes, suena muy lógico, si tus padres te dan tu abono mensual (42 euros para los menores de 22 años) de transporte y apenas unos cuantos “duros” para gastar en el colegio, es obvio que no vas a gastar 1 euro en el periódico, a esa edad, antes te compras una lata de cerveza de 24 céntimos (San Miguel) o un litro de Mahou (94 céntimos) o bien cualquier otra cosa menos el periódico, luego entonces es factible que lean más los gratuitos que los de paga.
Ahora en cuanto a contenido, 20 minutos no te informa ni la mitad de lo que te informa algún otro medio de paga ,no forma opinión y por lo tanto carece de influencia en la sociedad. Como producto publicitario está bien sin duda, como periódico y medio de información… tengo mis dudas.