A inicios del mes mostraba el nuevo comercial de Dove llamado “Onslaught” donde se hace una crítica a los “estándares” de belleza impuestos en la sociedad actual por medio de los medios, televisión, revistas. La publicidad pide a los padres que “hablen” con sus hijos y crear criterio.
A mi parecer era un tema excesivamente hipócrita considerando que Dove es una marca de productos hechos por la empresa Unilever al igual que otra de sus marcas: AXE para la cual crean campañas de publicidad orientadas a jóvenes que son bastante conocidas por crear, justamente, este tipo de estándares de belleza falso y pre-fabricado.
No soy el único que lo cree, en eTc han escrito un par de posts al respecto y por medio de ellos me entero de un video hecho por Rye Clifton donde demuestra esa hipocrecía terrible de Unilever.
La lista continúa: Campaign for a Commercial-Free Childhood (CCFC) también ha protestado, publicando un comunicado: CCFC to Unilever: Ax the Axe Campaign if You Care about “Real Beauty” y pidiendo que si realmente están preocupado por la “belleza real” quiten la publicidad que hacen para sus productos AXE.
La responsabilidad social de las empresas es generar utilidades.
Una empresa no tiene como fin ser hermana de la caridad, sino generar ventas. Además áunque sea de Unilever, que sepa la mercadotecnia de las dos marcas se trabaja por separado.
En ese caso como el que planteas se debería eliminar toda la filantropía porque el fin de esta obviamente conociendo al humano, es generar una mejor reputación o imagen de marca; pero pues al fin de cuentas beneficia a la sociedad aunque no se tenga la intención.
Estas son ganas de molestar nada mas, por mas que busco no encuentro la hipocresia.
Soy estudiante de mercadotecnia y aunque no soy un guru ni mucho menos entiendo que cada marca (Dove y Axe) va dirigida a segmentos de mercado diferentes y enfocado en eso se hacen las 2 campañas, a los que nos va dirigida la publicidad de Axe poco nos importa si Dove pone o no gordas en su publicidad.
Hipocrita seria que Dove de repente anunciara con una anorexica o se anunciara en un desfile de modas y luego pasara su comercial de belleza natural.
¿Soy el único que ve los anuncios de Axe como una parodia de precisamente lo que parecen promover?
Lo unico que puedo decir es que los aromas de Axe apestan, pero asi y todo muchos hombres lo compran creyendo que la fantasia de los comerciales puede transformarse en la realidad.
“¿Soy el único que ve los anuncios de Axe como una parodia de precisamente lo que parecen promover?”No, no lo eres
y es un alivo saber q no soy el unico q piensa asi XD
Por lo general la imagen de los productos de cierto éxito va asociada al público que los reclama y utiliza. La empresa sencillamente recoge los gustos de cada segmento y los intenta reflejar, no es ningún “ente” hipócrita, o algo por el estilo. Si la gente dejase de seguir esa estética, pues ese tipo de anuncios desaparecería.
No creo que exista una “belleza natural” y una belleza “artificial y prefabricada”. Cada cual sigue un estándar de belleza, y no es cuestión de criminalizar la publicidad, o la moda, o el cine, o lo que queráis como los culpables de que el estándar que hoy se impone entre la población joven sea uno u otro. Si después aparecen una serie de trastornados obsesionados por el físico no es un problema de la sociedad, es un problema de debilidad de la personalidad o inteligencia de cada individuo. Y eso ya es otro tema.
Tuve la oportunidad de trabajar con la marca AXE por mas de un año en Venezuela y te puedo decir que si bien ambas marcas son de Unilever, por lo general las manejan agencias de publicidad distintas o cuando menos equipos distintos, incluso algunas veces las manejan agencias distintas en paises distintos pero de la misma región.
Habría que ver si ambas campañas son de la misma región, no es lo mismo Unilever Andina por ejemplo que Unilever Spain, son idiosincrasias totalmente distintas (En medio oriente no venderias NADA con una mujer semidesnuda y en latinoamérica no venderias nada con una mujer ataviada con el traje típico de Irán), además el negocio de Unilever no es el mercadeo, para eso contratan a las agencias de publicidad, por lo que en todo caso la culpa es principalmente de estas últimas que no hacen una investigación de las otras marcas de la misma cia, y si las llegan a hacer pues hacen caso omiso ya que la flojera humana les dice “nos contratan para vender mas este producto o fijar la marca y punto”… a la final al cliente lo que le importa y lo que le presentan son resultados en ventas así que para ellos el fin justifica los medios.
Poco, o incluso nigun daño hacen videos como este a las marcas, basta ver con la que le han montado a McDonalds (con pelicula y todo) y que ha pasado?? las ventas de McDonalds han seguido subiendo y subiendo…
Es una pena que el 99.9999% de los consumidores no castiguen a las marcas por sus engaños, si no hay castigo a la marca no hay castigo a las agencias y seguiremos asi por siempre, por lo que mientras existan los que digan “pq yo no adquiera un dove Unilever no va a quebrar” o “yo no hago la diferencia” esta historia no pasará de ser un post olvidado y un video mas de los millones en yu-túb.
Sad but true!
Saluts EA
Ya lo había dicho antes, pero aquí va de nuevo. Las marcas son bastante independientes, aunque ambas formen parte de la misma compañía.
Lo que estás diciendo es que los ecologistas son hipócritas porque hay otras personas que no son ecologistas.
Saludos.
Unilever es una empresa q contrata equipos de marketing para las campañas de sus productos. El trabajo del equipo de Dove es muy bueno. El de Axe es superficial. Pero no creo que eso denigre a la campaña de Dove.
Unilever muestra no tener entre sus principios ser congruente y socialmente responsable.
Podría hipertextual ser cuestionada por la falta de congruencia entre las críticas en alt1040 a la telebasura (la basura es el contenido, no el medio) cuando por otro lado tienen a blogcorazón?
Ni son estándares “impuestos” ni son “falsos”.
La razón de por qué preferimos ciertos rasgos físicos en las personas y los consideramos “bellos” es meramente biológica. Los seres humanos preferimos rostros y cuerpos simétricos, sin manchas, piel perfecta y sin exceso de grasa (con la salvedad de algunas culturas), y esto no es una preferencia impuesta por los medios, está inmerso en nuestro ADN desde que el homo sapiens es tal pues estos rasgos nos señalan una posible pareja sana, sin parásitos y adecuada para procrear. Lo que han hecho los filósofos y luego los publicistas es recoger estas preferencias estudiarlas y explotarlas comercialmente, eso es todo. Los cánones de belleza no aparecen con Unilever, ni con los estudios de Da Vinci, ni con las reflexiones de los filósofos griegos. Lo que pensamoe que es bello y lo que no lo es, es una percepción humana inconsciente (racionalizada después) basada en la necesidad de elegir la mejor pareja para procrear.
De la misma forma que los pensadores griegos, los renacentistas observaron y recogieron las consideraciones populares y propias sobre lo que es bello, los investigadores publicitarios actuales han hecho lo mismo para buscar un mejor efecto para sus productos. De esta forma son las personas las que han fijado los patrones de belleza que luego se exhiben en los comerciales no al revés.
Dejemos ya estos discursos progre-adolescentes anti-empresa estilo Naomi Klein, basados en falacias y medias verdades como todo lo que afirma la izquierda.
La izquierda es una corriente política que tiene que ver con la igualdad de derechos.
http://es.wikipedia.org/wiki/Izquierda_pol%C3%ADtica
En un principio las cosas eran como las mencionas, para hacer un anuncio se escogen a las mujeres más monas (porqué anunciar con gente no estética?) pero ahora la belleza que se vende is irreal y las modelos son hechas para los anuncios, su físico no es sano no es natural..
Eres un aburrido, es un spot gracioso y por eso la gnete compra los productos, no significa nada. Es como un chiste, se puede hacer un chiste machista a una chica de broma y que ella te conteste con uno feminista. Los dos os reeis nadie se enfada porque sabeis que son chistes. No seas niño.
PD: Como me mandes publicidad al email por haberlo puesto te mato.
Gracias :)
que te metas con la publicidad de dove, paso, (aunque una morenita que salia hace un tiempo estaba como para mojar). Pero que andes atacando la publicidad de Axe, por ahi no paso…
asi que desde este mismo momento inicio el movimiento de acabar contra todos aquellos que traten e acabar con cualquier publicidad de Axe. Por una publicidad cargada de bellas mujeres, sensuales y con una libido por los cielos