Leo en Error 500 que la publicidad contextual no funciona en redes sociales, que Google no llegó a cifras previstas, yo me pregunto: ¿no era obvio?
La publicidad contextual funciona con contenidos, algo que las redes sociales simplemente carecen, a menos que consideremos a los gustos y preferencias como tal.
De acuerdo con Antonio Ortiz, la publicidad súper segmentada parece ser la respuesta, pero aunque en teoría suena bien, habría que mirar la ejecución y lograr que al segmentar lo suficiente, la forma de presentar dicha publicidad cause interés suficiente para que millones de adolescentes que usan MySpace todos los días hagan clic en los banners.
Enlace: Earnings: Google Q407 Call: Q4 Traffic Good; Poor Performance On Social Net Ads
súper obvio
Quizás no era tan obvio para los promotores de la iniciativa. No obstante, resulta evidente que la publicidad segmentada, basada en las preferencias y gustos, que los propios miembros de las redes , de forma consciente o no, han facilitado a la base de datos de la plataforma, puede reportar altos niveles de efectividad. Esa publicidad no deja de estar contextualizada en la mayoría de los casos, ya que no existe un espacio exclusivo para ella, no se abre una ventana a tamaño de pantalla completa para mostrarla, sino que su exhibición sigue compartida con el resto de las opciones comunicativas de la red social y con una proyección casi subliminal. Y sí,parece que da muy buenos resultados y resulta más barata que la publicidad contextual de los referentes actuales.