Días atrás comentaba acerca de los posts patrocinados y por qué nunca terminaron de convencerme, la opinión de Antonio Ortiz resumía perfectamente mi pensamiento.
Leyendo una anotación escrita por Eduardo Soledad en eTc viene a reafirmar mi pensamiento y complementarlo desde el punto de vista de marketing, la economía de la atención y el boca a boca:
[…] consiste en que una empresa o una agencia se acerque a 9 o 10 bloggers y les comente que tienen la posibilidad de ganar un pequeño dinero si hacen una entrada patrocinada en su blog de su cliente. A esto le llamo ruido, porque atenta a la base de la economía del boca a boca, que no es otra cosa que la espontaneidad con la que surge de cada persona el recomendar una cosa, o escribir sobre ella (si nos atenemos a la blogosfera y a su conversación).
El matiz es importante, porque hay que llegar a diferenciar el contenido y tu voz propia, es decir, la naturalidad, de la tentación de escribir sobre algo que básicamente no te llama la atención si no es porque alguien te calienta los oídos. Y más importante, al realizar esto estás demostrando no querer a tus lectores / oyentes (teoría de la larga cola). La publicidad no debe relacionarse con tus gustos, siempre debe ser un ente separado.
Al final creo que los sitios que incitan este tipo de prácticas intentando conectar marcas con bloggers para que escriban posts patrocinados están fallando estrepitosamente, PayPerPost tiene una reputación terrible y ReviewMe pasó al olvido. Lamentablemente en nuestro idioma aún queda una empresa que se dedica a eso y que sigue llamando la atención de agencias de RRPP hambrientas de atención a toda costa.
Todos acabarán en su sitio y los lectores marginarán a los blogs que hablen bien por dinero. De todas maneras existirán los comentarios que siempre te pueden sacar los colores. Autocontrol se llama.
Exactamente, le quitan lo bonito al factor “boca en boca”.
Estos blogs que escriben por dinero estan siendo influenciados como cualquier otro medio tradicional y acaban con el concepto de plasmar lo que la persona en realidad piensa y opina acerca de algún tema.
Me da gusto que este tipo de empresas no sean aceptadas por los lectores, si no fuera asi la “libertad de expresión” que todos queremos que exista será opacada por las mismas personas que en estos momentos controlan la mayoria de los medios de información.
Todos sabemos de la influencia gubernamental que existe dentro de cualquier diario y cada quien escribe y se inclina hacia el mejor postor.
Y como la gente dice “Con dinero baila en chango”.
Pero changos ya no somos.
Es que yo creo que la publicidad puede ser mas efectiva en los blog, porque el blog te da un aire de sinceridad. cosa que ya los medios, noticias y demas han perdido.
Todo es negocio en esta vida lo triste es cuando vendes tus comentarios.
Yo creo que si te dan un patrocinio deberia tambien ser sincero “me ofrecieron probar tal producto y me convencio te lo recomiendo” yo creo que si ante pones la honestidad no hay mejor publicidad que esa.
Cuando hablas que aún hay una empresa en nuestro idioma que hace eso ¿A qué empresa te refieres?
Tengo curiosidad solamente :)
Victor, imagino que se refiere a zync.es
A mí es una práctica que nunca, jamás, me gustó. Como escritor de un blog, la verdad, yo no tengo un blog para eso. Y como lector… cuando he leído posts patrocinados en un blog no sólo no han generado ningún tipo de conexión positiva conmigo, sino que el blogger para mí ha perdido unos cuantos puntos.
De las marcas/productos, siempre pienso que “tienen que pagar para que hablen de ellos porque por sus propios méritos no lo conseguirían”. Lo cual no es nada positivo.
Imagino, en todo caso, que tendrá su rentabilidad en términos de enlaces entrantes.
Sin duda es una interesante opinión con la que no estoy de acuerdo. Me he cansado de explicar los motivos, pero en el fondo se resumen en algo esencial que se olvida con frecuencia. La libertad. La libertad de elegir realizar un análisis patrocinado, la libertad de leerlo, la libertad de ser constructivo, crítico o engañarse.
Siempre hemos animado a ser eso, constructivos, a no aceptar hacer análisis si no interesa el tema. Los bloggers son libres y muchos son bien críticos, tanto que en ocasiones los anunciantes no leen lo que esperan leer y en efecto, como dicen más arriba, el tiempo acaba poniendo a todos en su sitio. De eso nadie se libra.
La mejor publicidad es la honesta y esa no se da con frecuencia. Porque no es frecuente que podamos criticar en ocasiones la publicidad directa que ponemos en nuestros blogs, pero ¿qué pasa con la posibilidad de dar nuestra opinión de algo en un análisis? ¿Qué pasa con proyectos nuevos que requieren de feedback experto para mejorar? ¿Qué pasa con que siempre todos hablemos de proyectos de grandes empresas reflejo del dinero que se dejan en otros sistemas de publicidad masivos? En el fondo todos estamos influidos por grandes cantidades de dinero que se dejan las empresas en publicidad, pero la oportunidad de ser analistas cobrando por ser analistas y dar nuestra opinión… eso no tiene precio.
Además ocurre que con sistemas de análisis patrocinados, con relativo poco dinero y el buen hacer de muchísimos blogs que analizan con rigor, pequeños (y a menudo buenos) proyectos pueden darse a conocer frente a los gigantes de los que todos hablamos y que no siempre son tan innovadores.
En fin, que hay de todo y cosas veredes :D
Saludos, excelente blog.
En mi caso, como casi siempre cuento cosas relacionadas Web 2.0 (que vive de la publicidad) y Moodle no veo a nadie tentándome… €in embargo, si un día comienzo a hablar maravillas de Blackboard, WebCT etc… habré sucumbido al lado oscuro de la fueza.
@Consultor Anónimo: Sí, me refiero a Zync.
@Mario: Yo creo que todo el mundo tiene libertad de hacer lo que quiera en su blog, incluyendo el escribir posts patrocinados, a mi simplemente no me gusta y por eso no lo hago en mi blog.
Si otros les gusta escribirlo, bien. Si a otros les gusta leerlo, bien también, pero a mi no.
Al final esto no es un post en contra de una empresa específica, ni en contra de un blog específico, ni si quiera en contra de la práctica de escribir sobre un producto a cambio de dinero, es que simplemente no me gusta.
la verdad que no se por que salta el tema de la libertad como problema de este comentario acerca de los blogs patrocinados. no es la libertad lo que puede llegar a cuestionarse y refugiarse en ella es no aceptar el debate. el publirreportaje se invento hace rato y la prensa escrita es un fiel reflejo de ello. muchas veces avisando de que se trata la pauta contractual, la mayoria de las veces no haciendolo, en politica, negocios, espectaculos, etc. lo interesante de este post es que nos comenta que esto tambien llego a la blogosfera. no teman que la libertad no esta en cuestionamiento, solo se comenta que existe.