La relación entre las agencias de comunicación y la blogosfera son discusión en estos días, tiene inclusive relación con el tema de los post patrociandos de lo cual he escrito bastante aquí mismo.
Mi posición con respecto a las agencias de comunicación es que pueden llegar a ser bastante beneficiosas siempre y cuando sepan cumplir su trabajo y sepan adaptarse a la forma en que las noticias y los contenidos son publicados.
En Hipertextual recibimos decenas de correos de Agencias de Comunicación a diario, de las cuales un 1% (a veces menos) llegan a ser útiles, de hecho hemos destinado una cuenta de correo para este tipo de cosas prensa@hipertextual.com para intentar que esto no se convierta en simple spam, correo que parece estar en una base de datos de RRPP pues recibimos automaticamente de todo.
No son del sector/área de mi incumbencia, no hay posibilidad de opinar sobre lo que me envían, no he dado permiso para que me envíes correos son los tres grandes problemas entre agencias y bloggers según Ismael El-Qudsi.
Pero creo que en el fondo, el problema mayor es que las Agencias de Comunicación no escuchan y aparentemente no quieren escuchar, probablemente no les interesa o simplemente no se enteraron de la gran discusión que se lleva hoy mismo en la blogosfera acerca del tema. Ayer mismo recibí un correo de este tipo:
Hola, mi nombre es (…). Soy el Responsable de Marketing de la marca (…), una marca de informática y ocio digital. Estaríamos interesados en publicar notas de prensa informando tanto sobre nuestros productos como sobre nuestra compañía.
Si esto es posible en su web, les agradeceríamos nos hicieran saber cómo llevar a cabo el proceso.
Texto prácticamente automatizado que seguramente recibirán muchísimos dueños de blogs, sitios webs, foros especializados y medios electrónicos. No vale la pena contestar, el chico pretende que simplemente publiquemos notas de prensa que ellos nos envían, cosa que nunca hacemos, es muy probable que nunca haya visitado nuestros blogs, o no puso atención alguna.
Creo que esto es consecuencia de la llamada nueva brecha digital, mientras nosotros nos enteramos de noticias por medio de las decenas o cientos de suscripciones RSS ellos pretenden abusar del email enviándonos notas de prensa de 3 o 4 megas en imágenes y documentos de Word.
¿Seguirán tapándose los oídos?
Denunciadles por spam ante la AGPD. Seguro que abren los oidos.
Ellos ganan,,,,
de acuerdo… tambien recibo este tipo de correos a diario y se ma hace que lo que ellos piensas es que los blog son un lugar donde se puede poner publicidad “gratis”
Hola, yo trabajo en un departamento de comunicación de un fabricante, que tiene una agencia de comunicación como cualquiera sobre las que tanto os gusta opinar. Hemos hablado mucho sobre el tema que tratáis…
Verdaderamente tienes razón al decir que lo importante es dar el contenido indicado a cada medio. Pero eso pasa con TVE, El País o cualquier revista vertical de nuestro sector. Es una forma egoísta para conseguir el objetivo: captar la atención para que alguien hable de lo que tu tienes.
El problema es cuando uno de estos medios se siente tan especial, con tanto poder, con tanta influencia que cualquier mensaje no personalizado con nombre, apellidos, DNI e información especial es rechazado directamente. En esa situación muchas veces no merece la pena personalizar nada para una audiencia tan reducida. Y no quiero hablar de los “colegas” que piden publicidad, regalos, atención especial, etc.
Yo prefiero olvidarme de los blogs. Profesionalmente no me parecen tan importantes, y sale más interesante apuntar un poquito más alto.
bien corruptus bien!!
jajaja!
Trabajo en comunicación y también blogueo y en mi opinión creo que el principal problema es que la mayoría de los que envían notas de prensa a bloggers suelen ser personas que no se mueven en la blogosfera, que ni siquiera leen ese blog y que envían la misma nota de prensa a un blog que a un periódico y luego si te visto no me acuerdo. Su único fin es publicar y no “conversar”, no se dan cuenta de que un blog no es un periódico sino una tribuna en la que hay una relación entre el blogger y sus lectores; una relación basada en la comunicación y en la confianza que los lectores depositan en el criterio de su blogger.
Creo que en realidad lo que deberíamos preguntarnos antes de plantearnos entrar en contacto con un blogger es ¿tengo algo que comunicar realmente interesante para este blogger y sus lectores?. Y si la respuesta es sí, al menos intentarlo.
Respecto a los posts patrocinados, a mí personalmente como lectora me molesta igual que los anuncios en mi serie favorita e igual que cuando cambio de canal y todos están retransmitiendo anuncios simultáneamente.
Como blogger, sin embargo, entiendo que pueda ser atractivo como una forma de generar ingresos, pero también hay otros medios para generar esos ingresos que no son tan incómodos para los lectores. Creo además que el abuso de posts patrocinados en un blog puede contribuir a que los lectores pierdan la credibilidad en cuanto al poder de prescripción del propio blogger.
Y para terminar, que ya me he enrollado demasiado, creo que si la información que recibiéramos los bloggers en nuestro email fuera relevante, interesante para nosotros y para nuestros lectores; estoy totalmente convencida de que no estaríamos discutiendo en relación a los posts patrocinados. Simplemente compartiríamos la información en nuestro blog.
Hola, soy blogger y también mercadólogo, asi que puedo dar una opinión respecto a esto. El problema no está en sentirse “ofendidos” por una campaña masiva de correos para que una marca se publicite en tu blog a manera de post patrocinado. Creo que es una manera nueva para la mercadotecnia y que debe ser explotada por que al final ganan todos: la agencia, consigue su objetivo, el blogger su lana y muchos lectores, aunque no lo crean, si están interesados en el producto anunciado.
Ahora, el chiste es que no tenemos un poquito de ética para hablar contigo Eduardo o cualquier otro dueño de blog, para sentarnos a platicarlo: “Oye yo vendo esto, y he seguido tu blog y creo que tenemos los mismos valores/intereses, te gustaría hacer una prueba de mi producto y escribir tu experiencia respecto a esto, va con producto y redacción pagada” o algo por el estilo.
Aunque también, como el blog ha subido un poquito de valor en cuanto a influencia en opinión pública, pues a los bloggers se nos ha subido un poco el orgullo y ahora pensamos que nos tienen que rogar para poder hacerles caso a los publicistas.. Creo que estamos en un error “ni muy muy ni tan tan”. En fin, depende de cada quien, sus valores, su compromiso y demás. No crees?
Dificil, dificil! Tengo una empresa de relaciones públicas en la Ciudad de México, y este tema creo que es un buen llamado a todos los “publirrelacinistas” que ven, como se menciona aqui, una oportunidad de dar ese beneficio adicional a los servicios de un producto.
Por un lado entiendo a Eduardo y a todos los que colaboran en este espacio: no es facil lidiar con una tonalada de presskit todos los dias.
Por otro lado creo que es interesante observar el comportamiento de los encargados de la comunicación de las marcas, su desarrollo y como carajos se les ocurre que un blog cualquiera va a hablar de su producto solo por su “linda cara”.
Creo que estamos en el nuevo paso a seguir para los que trabajamos en este rubro: “los bloggers y yo: como acer el aproach con cada medio”
Gracias por el post, ha sido muy util.
Saludos
Dificil, dificil! Tengo una empresa de relaciones públicas en la Ciudad de México, y este tema creo que es un buen llamado a todos los “publirrelacinistas” que ven, como se menciona aqui, una oportunidad de dar ese beneficio adicional a los servicios de un producto.
Por un lado entiendo a Eduardo y a todos los que colaboran en este espacio: no es facil lidiar con una tonalada de presskit todos los dias.
Por otro lado creo que es interesante observar el comportamiento de los encargados de la comunicación de las marcas, su desarrollo y como carajos se les ocurre que un blog cualquiera va a hablar de su producto solo por su “linda cara”.
Creo que estamos en el nuevo paso a seguir para los que trabajamos en este rubro: “los bloggers y yo: como hacer el aproach con cada medio”
Gracias por el post, ha sido muy util.
Saludos
Buen punto Eduardo, buen punto.
Hasta ahora me sigo preguntando lo mismo: seguirás tapándote los oidos o simplemente no te interesan las opiniones de tus lectores, digo, porque sigo esperando una respuesta desde hace algunos días y nada de nada.
Apoyo a cpons. El problema está no sólo en que muchos en los dptos de prensa NO son blogueros, sino que lo que es el mercadeo en Internet es algo que está en contrucción y generalmente esas cosas no se dan en la universidad.
Muchos de quienes trabajan en los departamentos de prensa son simples empleados y sólo les interesa obedecer la orden de los jefes: enviar los comunicados , esperar a que sean las 6:00 pm e irse a sus casas. No están pensando en cómo ganarse la voluntad del blog de Eduardo Arcos, que en muchos casos ni siqueira saben que existe. Además de que cada blog es un mundo distinto y requeriría una interacción personalizada, con el gasto en tiempo y dinero que eso representa (no es lo mismo enviarle un comunicado de prensa personalizado a alt1040 que enviárselo a isopixel, por ejemplo).