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Juan Luis Polo de Territorio Creativo hace una interesantísima lista de las cosas que muy probablemente no pasarán durante 2009. En general estoy de acuerdo con todos y cada uno de los puntos mencionados, que me gustaría resumir:

1. No será el año del marketing en el móvil
2. Los blogs no cambiarán el mundo este año que comienza
3. Las marcas no aprenderán a escuchar a los clientes
4. Los medios tradicionales no desaparecerán
5. Twitter no se convertirá en una herramienta de pago
6. Los Social Media no serán un remanso de paz para los anunciantes
7. Los presupuestos de publicidad y comunicación no crecerán
8. El queso no se buscará en la web 2.0
9. El respeto por las licencias “Creative Commons” no se extenderá
10. La facilidad para conseguir dinero de años pasados no volverá

(La explicación detallada de cada uno de estos puntos en el post original) — buena forma de desmitificar algunos conceptos, idealismos y esperanzas inalcanzables. Creo que si doy 3 o 4 pasos para atrás y miro los 10 puntos como un todo me queda absolutamente claro que el 2009 es el año de los usos, será extremadamente difícil vender la tecnología por ser tecnología, los usuarios/consumidores/internautas la mirarán como herramientas (de trabajo, entretenimiento, procrastinación, lo que sea) y las marcas simplemente no lo entenderán.