Menudo lío se ha montando con Microsoft. Resulta que los de Redmond le cambiaron la cara a uno de los tres personajes que protagonizan la imagen de un anuncio perteneciente a su filial polaca. Tiraron de photoshop y el personaje que es negro en la imagen de la web norteamericana pasó a ser de raza blanca en la versión polaca del anuncio. La polémica no tardó en saltar y muchos apuntaron posible caso de racismo. Además “el retoque” es completamente chapucero.
Finalmente Microsoft ha retirado el anuncio de la red y han abierto investigación para localizar al responsable de tan tremenda pifia según declaró Lou Gellos, portavoz de Microsoft: Estamos analizando lo ocurrido. Presentamos excusas y estamos en proceso de retirar la imagen.
No le cambiaron ni la mano! Además de que está usando una mac, que ironía xD
yo no estoy en contra del negro… pero opino que está demasiado viejo, me agrada mas la versión polaca por lo mismo
Esas técnicas son comunes, simplemente están “tropicalizando” la marca,.. eso no tiene nada de malo, que exagerados.
Toda la razón, simplemente se enfocan en el mercado y los estereotipos existentes.
De acuerdo con Fernando. El asunto es que en Polonia casi no hay negros, así que la intención era hacer una versión del anuncio más adecuada para el mercado polaco.
Lo sorprendente es lo mal que hicieron el retoque a la foto, como se dice en México, está super chafa.
Coincido con Fernando, muchos anuncios se “tropicalizan” para coincidir más con el perfil del país al que van dirigidos… me imagino que ese mismo anuncio en su versión china o coreana tendría cambiado el rostro de todos los protagonistas por el de personas con rasgos más asiáticos simplemente para ser más “amigable” al mercado meta al que van dirigidos. La publicidad norteamericana tengo entendido de que por ley tiene que ser “incluyente” pues en los comerciales de dicho país que me toca ver por tv satelital siempre invariablemente habrá personas con rasgos latinos, asiáticos, caucásicos y negros… personas con otros rasgos no vende. Recuerdo en la escuela haber visto en mi clase marketing un caso de como la publicidad de Benetton de “united colors” se prohibió durante algún tiempo en EEUU por considerarse racista. Lo del anuncio de Microsoft definitivamente fue notado por alguien con muuucho tiempo libre, cuando vi los dos anuncios de primer vistazo y sin concentrarme (como generalmente el 90% de las personas suelen ver los anuncios) ni noté el cambio.
Claro, a fín de cuentas son las caras de la población de los países que son socios económicos estratégicos. China, Japón, Mexico, Brazil, la Unión Europea. Ni de relajo pondrían a alguien con un parecido al de Osama Bin Laden… y no es racismo.
¿Que hay negros en Polonia?
Todos los comentarios de aquí son sumamente racistas. En Polonia tampoco es que haya muchos asiáticos, y sí dejaron al asiático que aparece en la fotografía. Tropicalizar nada, eso es racismo puro y duro, y no tiene nada que ver con Microsoft, es un diseñador que se le hizo feo el físico del hombre moreno y mejor lo cambió.
No tienes ni idea hermano, esto se hace aunque la marca tenga dimensiones mundiales. La idea de “todos los colores cogidos de la mano cantando una linda canción” es una idea integrista de hace casi una década. Un “producto” sea un bien o un servicio tienen que tener cierta afinidad con el público meta.
Aquí en el sur de México, en la publicación empresarial donde trabajo tenemos expresamente prohibido publicar a “gueros” esto es, gente rubia. El reclamo no sólo llegó por parte de los lectores que dicen no sentirse identificados al ver a tanto rollizo si no también por parte de consultores de medios quienes recomiendan un enfoque regional. Tampoco se recomiendan asiáticos ni otra clase de personalidad étnica específica.
Es cierto que nuestro medio sólo cubre cierta zona. Pero aún una multinacional tiene que localizarse para vender.
Caso curioso es el de Estados Unidos, donde por el factor casi centenario de la migración hace que la fórmula de “los colores cogidos de la mano” funcione.
No es racismo puro y duro, padre, no te lo tomes tan a pecho.
Esta historia también se publicó en digg, y en un comentario una persona explicaba que en Polonia es muy poco probable encontrar a una persona de color en una junta de negocios, sin embargo sí es más común que haya asiáticos pues estos están haciendo grandes inversiones en Polonia actualmente.
Si aquí en México viéramos un anuncio con una persona negra, no nos la creeríamos pues no hay muchos por aquí, e inmediatamente diríamos ‘esta propaganda es gringa’
Pues si hubieran cambiado al chino no hubiera pasado nada.
PD: Lo cambiaron por usar un computadora de la competencia xD.
Para los que quieren ven las imagenes a mayor tamaño. http://lh4.ggpht.com/_EHZsoUS6SIA/SpQ93JYbf9I/AAAAAAAAEts/2HmV595XEqk/microbloodysoft.jpg Y si, la laptop del señor negro es una macbook. jajaja.
No se doce tropicalizar, sino mas bien localizar. Yo no compraría un producto donde los modelos que aparecen en el anuncio son chinos porque en mi país la mayoria somos latinos, no asiaticos, ni negros, ni caucasicos, ni arabes ni indios. Por supuesto, la diversidad en un anuncio demuestra lo internacional que es una marca, y para algunos puede ser positivo, pero ciertamente preferiremos un producto asociado a personas con nuestra genetica porque nos inspira mayor confianza, y no es racismo, es simplemente los genes que llaman. No por nada estamos dispuestos a hacer sacrifios por nuestros familiares o amigos cercanos, pero no por un desconocido. En fin, los ignorantes puede seguir llamandolo racismo para que esten contentos consigo mismos… en fin…
Con todo el dinero que tiene Microsoft, no pudo haber sacado dos fotos distintas (una para cada region) y evitarse este tipo de problemas????
Ya de paso plantarle una laptop “DELL” al “oscuro” para tambien evitar criticas??? jajaja
Pd “oscuro” es de cariño, jejejejeje, fuera racismos!
RACISMO A LOS NEGROS! Por dios… ellos tienen a aretha franklin, Ray Charles, Ophra, Barack Obama,… Penes más grandes (es lo que me han contado),… por cierto disculpa Dani,… yo me acordaba que deciamos Tropicalizar en la universidad, quizas lo correcto es localizar como tu nos mencionas…. y bueno que pongan un producto mac no es un descuido, es una forma implícita de hablar de compatibilidad…
…”Penes más grandes (es lo que me han contado)” Sí claro, te han contado.
JAJAJAJAJAJA +1
Admito que RedTube, tiene mucho que ver con esa opinión,.. jajajaja
Voy a tirar una posibilidad, marketing viral?
Tal ves estoy sobrestimando el sentido comun de microsoft, es microsoft despues de todo pero a mi me parece que hasta para ellos seria obvia la polemica que un cambio como este traeria. Tendria que ser intencional.
Y veo más real la versión “trucada”…
Y cómo sabemos si la versión original no es la de Polonia??
fuente: http://www.geekologie.com
Aceptando que lo ocurrido no fue de manera intencional, entonces, como aceptarle a MICROSOFT errores de esa naturaleza?, me imagino el tremendo equipo de publicidad tendrá Microsoft!!! que realizan, supervisan y aprueban los trabajos. En otras palabras “No lo puedo digerir”.