El tren de los medios ha recorrido un largo camino y recientemente con la llegada del internet que se ha convertido en un medio de tiempo real las cosas se han acelerado bastante: muchos cambios, paradigmas derrumbados por nuevas formas de consumir información y de publicarla.
Quienes estamos involucrados en nuevas iniciativas de publicación de información le debemos demasiado a los medios masivos tradicionales. Gran parte de la forma de trabajar, de concebir un post o una noticia es gracias a la disciplina y estructura de un medio tradicional pero a lo largo de los casi 10 años de escribir en un blog he notado que aparte de los conceptos positivos también se han heredado algunos negativos.
Me gustaría explicar tres conceptos que no deberían aplicar en internet y que no necesariamente son del todo obvios.
Exclusivas
Las exclusivas son una práctica creada en aquellas épocas en que los medios tradicionales eran prácticamente la única fuente de información que teníamos de nuevos productos y servicios. Internet no existía o no llegaba a las masas. Los programas de televisión, de radio, revistas, periódicos y agencias de noticias competían por quién era el primerio en liberar información.
Pero las exclusivas hasta cierto punto y en ciertos casos (¡no en todos!) no eran tal. Era habitual que una revista en el país A publicara fotos “exclusivas” de un producto y que estas aparecieran en otra revista en el país B con el mismo calificativo. A falta de un canal de comunicación mundial, el lector del país B jamás se enteraría que los lectores del país A ya habían visto esas fotos hace 15 días.
Con la llegada del internet y ese canal de comunicación mundial (e instantáneo) las exclusivas dejan de existir al momento en que una web publica fotos que son vueltas a publicar en cientos de blogs, redes sociales y foros en unos cuantos segundos.
Las exclusivas deberían de dejarse de llamar así porque la información ahora viaja de diferente manera, en una estructura hipertextual donde es fácil enlazar o referir a la fuente; donde el lector siempre se enterará (tarde o temprano) que esa noticia que “supuestamente nadie tiene” ha aparecido antes en muchos otros lados.
Pero aún hay medios electrónicos o blogs atribuyéndose exclusivas de fotos, texto, video de cosas que aparecieron hace semanas en otros lados.
Embargos
En un ecosistema controlado es (era) lógico que la información esté “embargada” hasta cierta fecha/hora, momento en el cual todos los medios podían publicarla. Es una táctica creada por las agencias de PR para causar la mayor cantidad de efecto a una noticia. El problema es que en la libertad de internet es casi imposible controlarlo.
Durante años los medios tradicionales han aceptado, mantenido y respetado dichos embargos. Con toda la razón: los canales oficiales de empresas han sido siempre las fuentes de información hacia los medios. Con internet esto cambió cuando cualquier empleado puede hacer tres clics y publicar la información de forma anónima sobre ese nuevo producto. O cuando cualquiera que esté en la línea de producción de un nuevo teléfono móvil abre una cuenta anónima y manda fotos a un blog famoso de rumores.
El problema más grande de los embargos es no permitir publicar una información que de cualquier forma ya estaba publicada en algún sitio en otro idioma en internet. Los embargos, por lo tanto, no deberían existir o al menos no se deberían respetar.
No referenciar/enlazar
Los medios tradicionales hacen un esfuerzo bastante grande para que la audiencia no se vaya, es decir: el periódico no quiere que cambies de suscripción, el programa que estás viendo en la TV no quiere, ni le gusta, ni le interesa que cambies de canal. ¿Por qué? por las mismas limitaciones de los medios físicos, no es posible ver dos programas de TV al mismo tiempo, por ejemplo, tienes que dejar de ver una cosa para poner atención a la otra.
Pero en el internet, especialmente en el web, en que el hipertexto es su expresión más básica y mínima, es habitual y hasta necesario el referenciar. El web permite que cualquier página web expanda información con un simple enlace. Lamentablemente muchos medios electrónicos que han surgido a partir de periódicos, revistas, programas de radio o televisión mantienen la política de no hacer enlaces hacia sitios que no son de su propiedad.
El razonamiento es el mismo: si se van no vuelven, pero los hábitos de lectura/consumo de las personas son radicalmente diferentes a cuando se está consumiento un medio masivo tradicional. Las personas aprecian mucho aquellos webs que se dedican a apuntar al usuario la información interesnate y relevante, después volverá por más. Los blogs comerciales (como el que está usted leyendo en este momento) basan su modelo comercial en esta misma idea.
Lamentablemente esta cultura del no enlazar o no referenciar se está volviendo habitual en sitios que nada tienen que ver con medios electrónicos creados a partir de un periódico o una revista, ya sea porque les parece buena idea, porque los admiran o porque «si los grandes lo hacen, nosotros también» — nada más alejado de la verdad.
Totalmente en desacuerdo con la no-existencia de exclusivas, aunque tal vez el nombre deberia ser “primicia”, cuando engadget o gamespot sacan la primera imagen de algun nuevo juego o producto, ahi tiene su logo, y los demas que la repitan, ven ese logo y por default saben que la primicia es de dicha fuente, y eso se mantiene por dias (que para el mundo de internet son semanas)
Más bien el problema es que el 99% de los sitios de internet NUNCA tienen exclusivas o primicias, solo repiten o bien reciben las cosas despues que el otro 1% lo hizo
Muchos medios no se han dado cuenta que el manejo de la información esta cambiando, digamos “desmonopolizandose”
ni modo! El día que no haya periodismo profesional los bloggers se mueren.
Ninguno de ellos es capaz de levantarse de su silla para ir a buscar una noticia. Así es facil hacer “periodismo” y decir que la información está en otras manos.
Si, en otras manos está la distribución, pero no la generación de contenidos. Muy pocos blogs generan contenido original.
“Digamos waka waka, todos a la misma hora PARA CREAR UN TOPIC TRENDING”
Sí,caray ¿en que están pensando estos retrógrados de los medios tradicionales?
Estoy de acuerdo en todas, menos la primera. La “exclusiva” o “primicia” siempre existirá porque siempre habrá una primera fuente que la emita. De ahí, el/los que repitan ya serán eso nomás, repetidores, pero no generadores de la noticia.
Entonces considero correcto que el que encuentra las primicias se las adjudique y las rotule como quiera con tal de protegerlas. No estoy de acuerdo con eso de que la información es de todos.
No wey, el que trabaja para conseguir cosas debe ser reconocido, sino vamos a volver a lo de contenido duplicado, plagio, propiedad intelectual y todo eso.
pero la mayoria de las veces, los medios importantes, esas primicias no las consiguen con esfuerzo, sino gracias a mandados o con arreglos por detras, y las publican cuando les conviene…
No estoy del todo acuerdo con el artículo. Sobretoro en lo referente a las exclusivas y los embargos.
El material exclusivo es lo que te va a diferenciar del resto de webs. A veces el material exclusivo no tiene por qué ser una bomba informativa, pero es lo único diferente que vas a tener, porque el resto va estar en cien páginas diferentes.
Respecto a los embargos, no siempre sirven para crear más efecto. Me consta de algun premio literario que anuncia a los periodistas el nombre del ganador con un día de antelación. ¿Para qué? Para que el periodista pueda elaborar la notícia y la noche de gala pueda estar más relajado. Esto también se hace con estudios científicos, que se embargan hasta que la investigación no se hace pública. Por otra parte, me parece que no respetar un embargo es como no respetar un ‘off the record’.
No obstante, suscribo totalmente la necesidad le enlazar.
De acuerdo con Wakawaka y con Quim No es lo mismo simplemente “blogear” un tema, que hacer periodismo o ser escritor Orsai.es hizo un buen texto al respecto hace tiempo
Y preguntele a TMZ si las exclusivas no existen
Creo que el post trata de abarcar más que los blogs, sino tambien revistas, periódicos y contenido en media en internet. Aun así, creo que los conceptos de primicia y embargo pueden aplicar, todo depende de controlar las “fugas”, manteniendo toda la información relevante en un pequeño circulo de confianza. Ahí está Apple que la mayoría de las veces internet sólo tiene rumores (a veces acertados, pero generalmente se espera hasta que se hace oficial, embargo). Lo de los enlaces, es correcto, debería aplicar. Aunque también algunos hacen trampa. Fuente A genera, Fuente B replica y enlaza, Fuentes replicadoras C, D, E se enteran por B pero enlazan solamente A como si se enteraran de primera mano, para no perder clientes?
Excelente artículo, muy acertado. Y es curioso ver que medios, sobre todo los diarios y la TV al “pasarse” a Internet siguen con los mismos vicios y es por ello que siguen teniendo porblemas para adaptarse a la red, porque en ella van en “contranatura”y hasta deciden cobrar por sus contenidos como el Periódico Reforma de México.
Es por eso que en internet que un blog como el tuyo o el mío tengan cientos de miles de visitas al igual que los de un medio tradicional y hasta podamos percibir los mismos ingresos, como la gente de BetZeta, que conun staff 10 veces menor que el de algunos medios sean tan relevantes.
Me sorprende mucho también el famoso tema de los “periodistas de a deveras” “y los periodistas ciudadanos” de parte de comunicadores que tratan de denigran a los que emitimos nuestra opinión e internet. No aplica.
En la red los medios y la forma de comunicarse está destinada a cambiar y ya está cambiando y entre más lo ignoren los medios tradicionales, sólo verán como la ola de la red les pasa por encima y preguntándose cómo ha cambiado todo.
Excelente ensayo, mas que post, es un excelente ejemplo de la libertad de expresión en Internet.
Me llama demasiado la atención el comentario de wakawaka cuando dice que el dia que deje de haber periodismo profesional los blogs se terminarán, ya que viven de la noticia que generan otros medios…(y ojo q no discuto q metan sus “opiniones” personales respecto a la noticia o suceso que bloggean) todo esto viene de una cultura donde todo mundo quiere conseguir cosas fáciles, regaladas y sobre todo rápido, entre menos cuesten mejor. Asi no funciona el mundo real, por lo menos funciona hasta donde llega el punto máximo de quiebre donde todo se rompe y va en picada hasta tocar fondo y termina como efecto boomerang, y a volver todo desde el principio, a “salir de su silla” y conseguir noticias frescas, inéditas, no vistas de algun otro lado…. en fin… se me hace q yo solo me entendí, disculpen mis ideas todas revueltas… saludos
como en alt1040 se enlazan siempre las fuentes… ehem..
A esto se le llama opinar fuera del recipiente. Decir que exclusivas y embargos ya no tienen cabida en internet es simplemente no saber cómo funciona la noticia, más, desconocen ampliamente el trabajo de una redacción… Se evidencia aun más lo anterior cuando un bloguero dice cosas como que un blog tenga miles de visitas robando información y opinando cuando la información robada no la generan, claro que no necesitan gente… un tonto solitario puede opinar sin problemas en internet, pero no genera noticias a menos que sea un periodista… o muchos… Conclusión… los blogueros pueden opinar lo que deseen, pero si la red se alimentara de ellos únicamente no habría noticias, se necesita quién las genere, y evidentemente los blogueros en su silla, no lo harán….