Para la hora que leas esto seguramente la mayoría se habrán enterado del “escándalo” (imagínense que esas comillas son inmensas) formado por la pelea entre MacMillan y Amazon con relación al precio de los e-books.
En resumen: MacMillan presiona para subir el precio de sus libros electrónicos a 14,99 dólares, Amazon dice que no y como respuesta deshabilita la venta de todo el contenido de la editorial. El CEO de MacMillan responde pagando por la publicación de un texto en PublishersLunch explicando qué pasó y el por qué la insistencia en las exigencias a subir el precio (tiene que ver con la “salud” del ecosistema de e-books y su “solución” es hacerlos más caros). Amazon termina cediendo, publica un comunicado, y aumenta el precio de los libros electrónicos de esta editorial.
También es posible que para la hora en que esté publicado este post hayan leído uno que otro artículo fatalista donde se asegura que de ahora en adelante el costo de todos los e-books aumentarán o que todo esto es culpa de Apple (Cum hoc ergo propter hoc).
Lo segundo es evidentemente falso y lo primero tambien, de momento. Es posible que en un futuro otras editoriales aumenten sus precios para equipararlos con MacMillan pero lo más probable es que esto no suceda (en Amazon piensan lo mismo.)
Lo más grave es que las ganancias de libros electrónicos de MacMillan no incrementan si Amazon sube el precio, pues ellos venden a la tienda los libros por entre 10 y 15 dólares mientras que es Amazon quien decide venderlos al cliente final sin generar ganancias o incurriendo en pérdidas.
La realidad es que el CEO de MacMillan está cometiendo un severo error y si pretende salvar a la industria de los e-books desde antes que se encuentre en crisis en el proceso está construyendo su propia caída. Sería importante recordar y evitar los errores cometidos por la industria discográfica con respecto a la venta de música digital, quienes venden canciones en internet como si te vendieran el CD cuando el costo marginal de una descarga es prácticamente cero. No es raro entonces que la gente busque el audio en misma calidad de una red de intercambio de archivos.
Lo más probable es que el resto de editoriales no sigan este camino, mantengan precios competitivos para vender más e-books y al final MacMillan tenga que retractarse modificando nuevamente el esquema de precios para adaptarse al mercado (la mayoría de personas esperan pagar menos de 15 dólares por copias digitales de libros).
También tendrán que adaptarse a la industria en general, llegará un punto en el cual no tendrá sentido seguir vendiendo muy por encima de los precios habituales por el resto de las editoriales. La competencia tiende a que el costo final al consumidor disminuya, no aumente.
Justmente hoy estaba leyendo que el gran error de la industria discográfica es el ponerle un precio muy alto a cada copia digital y que si el costo fuera entre 60 a 70 centavos por archivo (en vez del 0,99 a 1,29 dólares) se estaría vendiendo mucho más. Lo mismo aplica con los libros digitales.
El ùnico fatalista aquì eres tù!
Y tenías que mencionar a Apple en algún lado.
En este caso la mención a Apple tiene toda su razón de ser.
La intención de Jobs es que los ebooks cuesten $14,99 (¿Dónde habré visto ese precio?) y dejó ir que había editoriales que estaban descontentas con Amazon y sus precios.
Ups, ¿tendrá que ver algo con lo que ha hecho Macmillan?
Que se podía esperar de Eduardo “Mac”rcos…
Como si los venden a 100 euros, es problema de ellos, y amazon tiene que estar callada, poner el precio que la editorial dice y punto, amazon es un simple intemediario.
Es muy probable que los precios suban, a medida que el mercado aumente los precios subiran, no se consigue pagar el sueldo a la gente vendiendo 1000 copias de un ebook a 5 euros, cuando la copia em papel cuesta 40 (libros de informatica en media) y el coste producción es de 10 0 15 euros, siguen teniendo un margen mucho mayor
¿Tiene que estar callada? ¿Desde cuando el propietario de una tienda tiene que plegarse y vender aunque no esté de acuerdo?
Lo que no conseguirán es pagar sueldos vendiendo ebooks casi al mismo precio que los libros en papel, eso seguro.
Estar callada en sentido figurado, porque para hacer lo que hizo que fue decir que no los vendía, y después se baja los pantalones, para eso te estas callado y los subes, o dices que no y la editorial se busca la vida, no digo no y después digo si, si tomas una opinión que sea fija.
En realidad Amazon no es un simple intermediario. Es de hecho el monopolizador de un canal de distribución que además subsidia la venta de libros para posicionar su canal.
No, es ALTAMENTE improbable que los precios suban si el mercado aumenta… donde aprendiste economía para nunca ir?
Amazon se comporta como una cadena de supermercados, como CARREFOUR, que vende productos muy económicos de su propia marca, no para ganar dinero con ello sino para mantener los precios competitivos.
No compare el costo de producción de un libro en físico que es fijo, con el de un archivo digital del que ya existe una cadena de distribución, la cual la paga EL CLIENTE.
SI tu tienes un mercado donde nadie compra tienes que bajar los precios al maximo para poder vender, si el mercado aumenta los subes para poder maximizar los lucros, TEORIA DE CLASE DE ECOMOMIA,
http://es.wikipedia.org/wiki/Oferta_y_demanda#Demanda
¿qué cosas no? y yo que pensaba los libros en físico eran atractivos. Digo por aquello se echarse en un sillón a leerlos y usar un separador para saber por dónde voy…. No sé, soy muy dinosaurio para esto :S
Esto es realmente increíble y apunta a que lo directivos de las editoriales son unos analfabetas digitales, no es lo mismo mover toneladas de papel, miles de galones de tinta, maquinas monstruosas que cortan, acomodan e imprimen el papel y tener personas para que operen todo esto; comparado con hacer una descarga que te genera el mismo libro, idéntico y con la magia de la era digital que no implica mayor costo… cuando se creó la primer copia digital de un libro se acaba costo de producir mas, en comparación con un libro físico de tinta y papel.
Editoras, el mercado y la red se encargaran de cambiarlos.
Yo prefiero seguir comprando títulos en Amazon a $9.99 y como no tengo Kindle aún leer los en mi laptop con Kindle for PC. Además Apple ya tiene suficiente venta en iTunes, no quisiera que se convirtiera en un monopolio de eLibros…
Las editoriales tienen el problema de que los escritores la necesitan mucho menos que los cantantes a sus discográficas, por lo que si estos (que ganan un porcentaje bajísimo por libro) se deciden a separarse de las editoriales, estas están jodidas.
SI tu tienes un mercado donde nadie compra tienes que bajar los precios al maximo para poder vender, si el mercado aumenta los subes para poder maximizar los lucros, TEORIA DE CLASE DE ECOMOMIA,
http://es.wikipedia.org/wiki/Oferta_y_demanda#Demanda
Saludos amigo Yago, eso quizás ocurra en casos muy específicos cuando un mercado inmaduro o en un monopolio, pero este caso es el de un mercado saturado y altamente competitivo… entonces no concibo de que manera subirán los precios.
Tenga en cuenta que además existen productos sustitutivos, ej: El lector de ebooks de Sony, o la misma iPad…
Además, si el mercado aumenta, habrá más consumidores, y sería absurdo aumentar los precios, incluso será una estrategia de mercadeo ofrecer precios más bajos… porque el costo total del producto será menor (Los costos fijos son absorbidos por los costos variables)
Bueno, si algo entendí del post, es el hecho de que a mi parecer si sería producto del iPad el aumento de los costos, debido a que antes nunca se habló de la salud del mercado, y Macmillan hace parte de las editoriales asociadas a Apple.
Pienso que es de esperar que la iBook store compita con precios más altos favoreciendo el margen unitario de ganancias (no necesariamente el total de las editoriales), dejando con las manos atadas a Amazon no desde los consuidores sino desde los proveedores, lo cual es una estrategia muy, pero muy inteligente (que beneficia a apple, obviamente)
Interesante.