La campaña Think Different de Apple es, para mi, la mejor campaña publicitaria que se ha hecho en la historia, porque no es acerca de vender tecnología o computadoras o monitores o teclados o productos, es acerca de una idea: cambiar el mundo.
El hecho que una compañía se haya gastado millones de dólares en un tributo a sus ídolos es simplemente genial. La campaña, en términos culturales fue un éxito, en términos comerciales no. Fue reemplazada en 2002 por algo más directo y menos conceptual, la campaña de Switch, que tampoco tuvo éxito comercial deseado.
En el video, Steve Jobs, en 1997, vestido con una camiseta negra y shorts (¡¡!!) explica frente a un público lleno de periodistas, la idea de la campaña que fue desarrollada por la agencia publicitaria TBWA\Chiat\Day.
El texto completo (en su idioma original, al traducirlo pierde mucha fuerza) es espectacular:
Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently. They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can praise them, disagree with them, quote them, disbelieve them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They invent. They imagine. They heal. They explore. They create. They inspire. They push the human race forward.
Maybe they have to be crazy.
How else can you stare at an empty canvas and see a work of art? Or sit in silence and hear a song that’s never been written? Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?
While some see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.
Vía: Digital Daily
JAJAJAJAJAJJAJAJAJJAAJAJA steve jobs que falso de mierda, el es todo lo que su discurso odia, que asco que me da, una de las personas mas mentirosas y doble standard que existe en la industria.
Steve Jobs capatalizó su imagen, se creo un Guru o semi-dios con una turba de fans que creen que “van a cambiar el mundo” COMPRANDO solo productor “Apple”. oh si ya están cambiando el mundo….mientras otro se hace rico, vaya perdedor ja-ja (risa de nelson)
Perdedor? A huevo! ja ja ja
Coño!!! por pensar diferente a Eduardo me han borrado el comment…
Este viejito siempre ha usada la misma ropa XD
Vivimos en un sueño de Steve Jobs, y la camiseta negra es su tótem.
Eres un visionario!!!! Jajajajajajaa!!!
Fuera de broma el jobs tiene cara de malvado, se ve mas bonachon gates, aunque obvio los dos son mercenarios de la tecnologia.
En una videoconferencia de mi curso de marketing en la universidad en la que participaba el director de marketing de The Coca Cola Company, nos hacia ver que el éxito de una campaña publicitaria se mide en base al impacto comercial que ésta tenga pues últimadamente para eso es que se diseñó: para vender el producto o servicio de mi empresa. Indicaba que muchos de los comerciales y campañas más premiadas de Coca Cola usualmente eran un fracaso comercial y por lo tanto a la empresa le daba igual que tanto “impacto cultural” haya generado, si la campaña no vende, no sirve, punto. Creo que ese es el caso de “Think Different” y el porqué yo dudaría en llamarla “la mejor campaña publicitaria de la historia”; si no tuvo éxito comercialmente hablando… en ese sentido, para Apple fue mucho más exitosa la campaña “I’m a Mac” aunque la calidad de buena parte de sus anuncios es más que cuestionable desde mi punto de vista pero a nivel comercial cumplió exactamente el propósito para lo que se le diseñó: vender.
Lo que genero con Think Different no fue que la gente compre macs, fue que los maqueros estuvieran orgullosos de serlo y fueran fieles, que “peregrinaran” a todos sus amigos y conocidos que usar un mac y ser diferente es mejor que usar windows. Y funciono, es esa epoca si le preguntabas a cualquier maquero si podia hacer el mismo trabajo en un pc te diria que jamas, escuche hasta gente que decia que ponerse delante de un mac para escribir le inspiraba, y puede que asi fuera. Think Different hizo que todo el mundo quisiera pertenecer al grupo reducido y elitista que eran los que usaban mac…. ahí es poco en el mundo de la publicidad.
El que es bueno con un lápiz para escribir le basta.
Saludos.
Es un poco tonto sentirse mejor (o diferente) por tener cierto aparato, porque cualquiera puede ir a una tienda a comprarlo.
Jobs: “Think different. Give your money to me, not to MS”
Atrás de esta campaña se encuentra Steve J., sin duda los comentarios y opnioniones iran detras de el mas que de la campaña. $ vs un concepto inovador, mas bien diría yo una interesante ambigüedad.
Si miran la historia, sera definitivamente un hito y su nombre un referente a lo largo de los años, respecto de la tecnologa y las comunicaciones.
Encuentro que la inspiracion y el valor de la campaña en sus inicios es muy rescatable, su pasion e inspiración para muchos, en cambio hoy todos esperan que llegue un nuevo Jobs con alguna otra idea descabellada creada en el estacionamiento de su casa..
Una campaña que realmente hizo un impacto cultural fue “I’m a mac, and I’m a PC” quizás porque se transmitió rápidamente por las redes sociales y demás.
Pero Think Diferent? Su único impacto fue el que describe flavio benelli. Los maqueros se sentían especiales, algo así como un grupo muy exclusivo.
Si quieres oír una verdadera campaña publicitaria, te hablare de la de windows 95. Fue tan grande que no encuntro adjetivo en español para describirla así que solo diré que fue “HUGE” en negritas y en mayúscula. Gracias (Por culpa) a esa campaña publicitaria (Desinformacion y muchos carteles y comerciales) Windows 95 se volvio el SO mas usado, y como consecuencia a esa campaña publicitaria (Desinformacion y muchos carteles y comerciales), cualquier rastro o evidencia de la existencia de otros SO (GNU/Linux y MAC OS X) quedo borrada súbitamente de la mente de cualquier persona que sepa al menos como prender una computadora.
ya matale un pollo hombre
A ver que CEO tiene cojones de salir en pantalones cortos y unas chanclas a dar una conferencia jajaja, que grande STEVE ERES MI IDOLO, normal que te dieran el premio al CEO de la decada la revista Fortune.
Bueno si, hay que admitir que se debe tener agallas para ir a dar una conferencia en pantalones cortos, ademas de nunca lavar la ropa.
Vaya “loser” aquel que de verdad se cree que por comprar un iPod cambio al mundo juas juas.
Son campañas publicitarias de empresas capitalistas!!!! no son campañas de ONG. Arcos no seas ridículo.
“Cambiar al mundo” jajaja todavía no puedo acabar de reírme.
Ademas Jobs es Árabe y tal vez su verdadero plan sea acabar el mundo occidental en un mega atentado terrorista donde todos los productos apple explotan
Concordaba contigo hasta antes de leer el final de tu comentario, vaya estupides…
¿Que jobs es árabe? Es estadounidense..
Jobs es de origen Arabe.
Su padre biologico se llama Abdulfattah Jandali y lo dieron en adopción a la familia Jobs.
Incluso tiene una media hermana biologica que es novelista de parte de su madre y la conoció cuando el ya tenia treinta y tantos.
Hay que informarse un poquito antes de contestar.
Que sea de origen Árabe no quiere decir que sea árabe, yo soy de origen ecuatoriano (nací en Quito) y no me considero ni soy ecuatoriano. Que fuera adoptado y de familia árabe lo se, pero no dice nada.. como si viene de negros..
jobs es hermafrodita, por eso su exito.. la fuerza de un hombre y la malicia de una mujer !!
Y que aparte de ser estadounidense, es budista.
No se ingles pero lo que alcance a entender es nada por que al no saber ingles no puede entender.
Realmente earcos.. no serviría de nada decirte nada así que..
He de decir que Apple ya huele.
cambiar el mundo por pillarte un ipod, o un iphone? no creo que se refiera a mejorar precisamente las condiciones laborales humanas, si tenemos en cuenta, que si, al igual que otras, usa niños chinos sobreexplotados. otras tambien lo hacen, si, pero estos tambien, asi que nada de ir de puritanos, que son la misma mierda que el resto.
y en cuanto a cambiar la forma de pensar de la gente… veamos!! pongamos el ejemplo de windows frente a apple, por todos conocido. si lo miramos por edades, la gente entre 0 y 30 años, mas enfocada a los juegos, usa y usara siempre windows en su grandisima mayoria, por una sencillisima razon, los juegos.
el sector entre 30 y 50 es el segundo sector, gente que por razones laborales usa ordenador, que de algun modo fueron los pioneros en esto de la informatica y en informatizar la burocracia a nivel empresarial y gubernamntal. y en este segundo caso, tambien domina brutalmente windows, cuyo unico competidor no es precisamente apple, sino linux.
por lo tanto eso de think diferent, mas alla de la prosa con la que se nos quiera vender, no es mas que lo de siempre. 4 pijos con dinero y sin tener mucha idea de informatica que digamos. hay excepciones claro, como en todo, pero si cogemos un amplio espectro de la gente que usa apple, mas del 75% diria que no tienen ni pajolera de informatica. argumento este que se sustenta precisamente, con otra de las maximas de tito jobs: tu no te compliques la vida, que ya te lo doy yo todo bien mascado para que no tu pienses ni te me salgas del plato mas alla de lo que te quiera ofrecer y cuando yo te lo quiera ofrecer.
asi que ni movimiento de pensamiento, ni pollas en vinagre.
quienes si cambiaron el mundo con su forma de ser y pensar son gandhi, malcom x, teresa de calcuta, lincoln , zapatero( es coña, jaja ya le gustaria, auqnue si nos esta llevando a todos a la quiebra) y muchos otros, y desde luego jobs no esta ni estara jamas en ese grupo. ni que decir tiene, que los anteriores no necesitaron millones de dolares en campañas multimillonarias para “vender” sus “productos”, sino que se impusieron respaldados por la fuerza de sus valores.
asi que, por favor, un poquito de por favor( que diria emilio de aqui no hay quien viva) a la hora de hablar de historia y de mitos humanos. poruqe determinadas frases que he leido, chirrian con toda la fuerza de la ignorancia mas absoluta.
un saludo
Insisto en que Arcos debería publicar sólo en el AppleWeblog, donde los apple fan boys idolatran a Jobs.
Mucha gente sigue pensando que una Mac es más rápida que una PC, si ambas tienen las mismas especificaciones la GPU trabaja mejor en ambiente windows, entonces dónde está la ventaja de editar video o trabaja con photoshop en una Mac? Eso es sólo un mito y un lavado de cerebro.
Si las powerMac son realmente estaciones de trabajo y no PC’s de escritorio supercaras, por qué no usan GPU’s Quadro o Fire GL ?
Mi vieja mula ya no es lo que era ya no es lo que era (8)
Ahora me queda todo claro:
Think Different es el origen de los fánaticos de Apple, es el origen del credo.
La realidad es que Jobs jugo a decir frases alentadoras, mientras que Gates si cambió y seguirá cambiando el mundo.
Cambiar el mundo no significa hacer un mundo mejor…la historia cambio cuando comenzó la segunda guerra mundial…cambio con el 11/S, de donde saca esta gente que hablan de cambiar el mundo comprando ipods? Insultar y criticar al redactor ya esta demasiado trillado…
Pues yo creo que le mola que le den caña… Por eso escribe lo que escribe.
lo siento, pero la realidad es dura. Una mac no hace al libro del escritor un bestseller, el premio novel de un cientifico no es consecuencia de que halla desarrollado su investigacion en una mac, las herramientas no hacen al maestro, solo son parte del proceso, ¡las herramientas no cambian el mundo!
jejeje, aunque es seguro que el antennagate del iphone 4 es por haber sido desarrollado en una mac
Cambiar al mundo? de donde?
Que el Iphone sea el telefono “inteligente” mas vendido no es lo mismo que crear un standart o una base para el futuro, el iphone no ah aportado nada, lo mismo los ipods.
En cambio nokia ofreciendo apostando por telefonia movil hace años creo la base para que otras empresas entraran a la competencia.
Sony con su arriesgada idea de llevar la musica a todos lados con el walkman creo sin darse cuenta un estilo que durara para toda la vida, asi pasen 89102312 años seguira siendo sony el que trajo la musica portatil a la humanidad y no apple.
Gracias a Microsoft, IBM y HP en mayor parte que se enfocaron en crear sistemas amistosos y funcionales se creo un boom en los 80-90 con las computadoras y el internet. Imaginense si la unica opcion fuera comprar una computadora de 2mil dolares… la gente nunca se hubiera detenido a considerarlo. Mientras apple gastaba su tiempo demandando a microsoft por que microsoft le robo ideas la usenet se llenaba de usuarios de windows y unix, gracias a dos (y mas tarde windows) y unix nacio una la “cultura” geek.
Palabras y mas palabras en comerciales de television son solo eso, palabras, en cambio son los echos y acciones las cosas que de verdad cambian al mundo y muchas compañias a diferencia de apple lo han logrado.
Totalmente de acuerdo.