La campaña Think Different de Apple es, para mi, la mejor campaña publicitaria que se ha hecho en la historia, porque no es acerca de vender tecnología o computadoras o monitores o teclados o productos, es acerca de una idea: cambiar el mundo.
El hecho que una compañía se haya gastado millones de dólares en un tributo a sus ídolos es simplemente genial. La campaña, en términos culturales fue un éxito, en términos comerciales no. Fue reemplazada en 2002 por algo más directo y menos conceptual, la campaña de Switch, que tampoco tuvo éxito comercial deseado.
En el video, Steve Jobs, en 1997, vestido con una camiseta negra y shorts (¡¡!!) explica frente a un público lleno de periodistas, la idea de la campaña que fue desarrollada por la agencia publicitaria TBWA\Chiat\Day.
El texto completo (en su idioma original, al traducirlo pierde mucha fuerza) es espectacular:
Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently. They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can praise them, disagree with them, quote them, disbelieve them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They invent. They imagine. They heal. They explore. They create. They inspire. They push the human race forward.
Maybe they have to be crazy.
How else can you stare at an empty canvas and see a work of art? Or sit in silence and hear a song that’s never been written? Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?
While some see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.
Vía: Digital Daily
Si fue un fracaso comercialmente entonces fue una basura de campaña publicitaria, por la misma definición de publicidad, seguro de que a mas de uno q sale en el video le haría gracia ver como han usado su imagen para vender ordenadores y “cambiar el mundo”
Una campaña vende pero no siempre vende productos.
Puedes vender imagen y crear imagen, si no vean a Obama, Chavez, Paris Hilton, Bono, que con solo hablar o “aparecer” llenan los medios.
El tema de vender o no vender de Apple era solo cuestión de tiempo, de lucha de estándares, patentes y lenguajes. Estrategia, planificada o no, pero ahora mismo es la UNICA empresa que puede lanzar un producto tecnológico nuevo (o reinventado) y tener éxito sin precedentes.
Ahora mismo Apple, iPod, iPhone etc deben tener mas recordación que CocaCola y Michael Jackson.
Y lo mejor de la personalidad de Jobs es que genera publicidad gratis: la próxima semana hay un evento, Apple solo envió una invitación, y ya tenemos una serie de tendencias de lo que se va a presentar, medio mundo ya sabe que viene un nuevo iPod, etc. Diganme si eso no es un fenomeno mediático? Ni hablar del impacto de las redes sociales en las campañas y la viralidad. Aquí lo que hay que cambiar es el modo de ver la plublicidad tradicional.
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Un saludo
En el mundo de la informatica, ay que aceptar que el más grande genio comercial fue bill gates con Microsoft, que con sus estrategias se dió el lujo de sacar del mapa comercial a sus competidores a IBM( que era un monstruo, que practicamente tenía control de todo lo que tuviera que ver con informatica post WWII) y con su campaña de windows 95 vender más de 25 millones de copias (y no dejó el legado del BSOD por algunos años=P), algo que apenas esta vendiendo el mac osx desde que se libero su primera versión en 2001 ñ.ñ
Toda esta gente aqui criticando a Arcos y a Apple. Por favor… Si no les gusta Apple no deberían darle tanta importancia, ustedes, los que critican a Apple o cualquier otra empresa, lo que hacen es hacerle aun mas publicidad e incrementar el hype. Y los que critican a Arcos por publicar esto, recuerden que este es su blog y puede poner lo que le venga en gana, ¿o no?. No es como si fuera el fin del mundo, fue una campaña publicitaria muy influyente y por eso el la recuerda aqui y ya.
Atacan a Apple pero despues muchos van y defienden a Google, Microsoft, Oracle, cualquier empresa tecnologica, cuando al fin y al cabo las corporaciones no son mas que maquinas de hacer dinero, entiendanlo. Por eso cada trimestre si una empresa no aumenta sus ganancias se ve como un fracaso. Apple, Microsoft, Google, todas las demas, buscan dinero, y ya. Y su tu tuvieras una empresa, buscarias lo mismo. Cojanlo suave.
Siempre es bueno que se genere polémica. ¿por que crees que hay tanta gente aquí?
WoW, parece que aqui escriben muchos accionistas de Apple, Oracle, Google, Sony y Microsoft….. Pense que era un intercambio de opinion entre usuarios… Sorry !!!!
omg esteve jobs usando pantaloncillos este tio se pasa :D =O
es cierto, pobre avelino, deberas que cuando un troll se te pega, es como el sida, deberian de bannear por ip ,aunque igual no tiene mucho caso por lo proxys
en el vídeo dice que no deben de comparse con Windows ni con Microsoft….y es lo siguiente que hicieron con la campaña de I´m a Mac , I´m a PC….
donde dije digo digo Diego…..
poned las campañas publicitarias donde decían que los procesadores Intel era una mierda tb, que son la leche….(otra bajada de pantalones de Apple)
Burn DVD´s, Burn CD¨s , Burn Pentiums….
http://www.youtube.com/watch?v=Cz78v4euRd0
Fracaso? El exito de la campana Think Different es palpable: todos los fans de Apple piensan igual.
jajaja que gran paradoja….
Ahora es think equal, o think privative?
Yo conozco una campaña publicitaria mas grande, la hizo su primer CEO un tal jesus hace mas de dos mil años, muchos libros se han escrito sobre lo que decia, pero al final de cuentas son eso, palabras.
Las palabras podran llegar mas facil a la mente, son “fuertes”, pero la verdad yo me quedo con lo que me es util y funciona, lo que uso dia a dia e inova, lo que decido escojer yo mismo y no por que me convencieron con tan solo “palabras”
Quizás la campaña publicitaria es la más exitosa para los fans de Mac, pero según tenia entendido las campañas publicitarias mas efectivas de la historia son la de Always Cocacola y la de alka seltzer si mal no recuerdo.
Es una campaña comercial, partamos de ahí Eduardo…
Dios mio EARCOS AL PARECER SIGUES SIENDO UN FANNBOY REPRIMIDO ANDATE A LA MIERDA Y YA MADURA ADEMAS DE QUE TE DIMOS DE COMER CUANDO INICIASTE ESTA MIERDA DE PROYECTO. MAL AGRADECIDO DE MIERDA YA HUELE APPLE
Oye, esta esta pasando de ser un juego y comienzas a molestar a la gente aparte de molestarme a mi. Dijiste que ya no ibas a molestar pero entonces que haces aqui?
Todos me disculpen pero creo que ya se saben la historia de que un tipo me copio el avatar y el nombre y anda comentando por Alt1040 diciendo ser yo.
Avelino, sólo un consejo para tu supuesto doble, simplemente ignóralo, no le hagas ni caso, si lo que quiere es molestar y tú no le sigues la corriente ya se cansará.
Por otro lado, también puedes cambiar tu imagen de Gravatar con una imagen que sólo tu tengas, si él la intenta copiar como aparece en chiquitito en su caso supongo que se verá demasiado pixelada.
Un saludo.