Todos los años Interbrand hace un ranking de lo que ellos consideran las marcas más valiosas del mundo. El estudio se hace examinando las marcas a través de su fortaleza financiera, la importancia de los motivos de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos provenientes del reconocimiento de la marca. Ya publicado el listado de 2010, estas son las 10 primeras:
- Coca Cola
- IBM
- Microsoft
- General Electric
- McDonalds
- Intel
- Nokia
- Disney
- Hewlett-Packard
Si lo comparamos con 2008 llama mucho la atención el surgimiento intempestivo de Google que pasó del puesto 20 al número 4 este año, el contínuo descenso de Toyota y el declive de Sony. En cuanto a compañías tecnológicas en particular, Microsoft bajó un puesto entre 2008 y 2010, Apple pasa del puesto 33 al 17, Amazon sigue repuntando (ahora en puesto 36). De hecho en el Top 10, son 7 las marcas relacionadas a la tecnología.
Este año Interbrand pone en su ranking a dos compañías españolas entre las 100 mejores: Zara en el puesto 48 y Santander en el puesto 68. La otra compañía con origen hispanoparlante es Corona de México en el puesto 85.
El ranking puede ser descargado en PDF con una explicación detallada de la metodología y la descripción individual de cada una de las marcas, sus fortalezas, logros y motivos por los que fueron elegidos y el puesto asignado.
La lista completa de las 100 marcas más valiosas de 2010:
- COCA-COLA
- IBM
- MICROSOFT
- GE
- MCDONALD’S
- INTEL
- NOKIA
- DISNEY
- HP
- TOYOTA
- MERCEDES-BENZ
- GILLETTE
- CISCO
- BMW
- LOUIS VUITTON
- APPLE
- MARLBORO
- SAMSUNG
- HONDA
- H&M
- ORACLE
- PEPSI
- AMERICAN EXPRESS
- NIKE
- SAP
- NESCAFÉ
- IKEA
- JP MORGAN
- BUDWEISER
- UPS
- HSBC
- CANON
- SONY
- KELLOGG’S
- AMAZON.COM
- GOLDMAN SACHS
- NINTENDO
- THOMSON REUTERS MEDIA
- CITI
- DELL
- PHILIPS
- EBAY
- GUCCI
- L’ORÉAL
- HEINZ
- ACCENTURE
- ZARA
- SIEMENS
- FORD
- COLGATE
- MORGAN STANLEY
- VOLKSWAGEN
- BLACKBERRY
- MTV
- AXA
- NESTLÉ
- DANONE
- XEROX
- KFC
- SPRITE
- ADIDAS
- AUDI
- AVON
- HYUNDAI
- YAHOO!
- ALLIANZ
- SANTANDER
- HERMES
- CATERPILLAR
- KLEENEX
- PORSCHE
- PANASONIC
- BARCLAYS
- JOHNSON & JOHNSON
- TIFFANY & CO
- CARTIER
- JACK DANIEL’S
- MOËT & CHANDON
- C REDIT SUISSE
- SHELL
- VISA
- PIZZA HUT
- GAP
- CORONA
- UBS
- NIVEA
- ADOBE
- SMIRNOFF
- 3M
- FERRARI
- JOHNNIE WALKER
- HEINEKEN
- ZURICH
- ARMANI
- LANCÔME
- STARBUCKS
- HARLEY-DAVIDSON
- CAMPBELL’S
- BURBERRY
Soy de los que demonizan microsoft (saben que estoy en todo mi derecho de hacerlo) Pero admitamoslo, este a sido el mejor año para ellos, y se lo merecen, han hecho un exelente trabajo No como Apple, con su lema de “somos los mejores” malditos egoistas, y ademas miles de fallos en todo lo que hacen y la gente igual lis compra -.-‘
Curioso pasas de demonizar a microsoft para demonizar a apple, ¿no tienes otra cosa que hacer?
Se le llama objetividad, aparte de llevar toda la razón.
Si hablamos de fallos mejor no defiendas a Microsoft.
no los estoy defendiendo, solo digo que este año si mejoraron y si admitieron sus fallos, no como apple
yo era infeliz hasta que compra un ipad, ahora mi vida cambio, estoy llena de vida y gracias al pastor steve jobs mi vida tiene un proposito que es comprar cosas con la manzana
Voy a tener que poner una frutería al lado de tu casa xD
¿Pues que vida más triste no? Pues ale, a escuchar al todopoderoso Jobs y a comprar todo lo que él diga.
Ironía, si querés te vendo un poco, se ve que te anda haciendo falta.
jajajajajaja
Leyendo todos tus comentarios está claro que tu vida gira en torno a Apple.
Me desilusionó un poco que mi querida AMD no esté en el listado. Su valor como marca no está a la altura de sus productos :(
Me extraña que se queden fuera algunas como mazda, toshiba, fedex…. o quizas están dentro de alguna marca mas grande que desconozco
No me sorprende a los primeros 3 que encabezan la lista, Coca-Cola=Muy Fuerte, IBM=Leyenda y Microsoft=No me puedo creer la suerte que tengo. Lo que si me sorprende es ver tan abajo a Sony, tan arriba a Google, a un Apple un poco lento, a un Nokia que aun sigue entre los primeros 10 y aun gran trabajo que estan haciendo los de Intel a nivel mundial. Interesante Ranking, y sorprendentes resultados.
Tengo una amiga que se casó y se fue vivir a Singapur, su esposo trabaja en BURBERRY, dice que venden bolsas de 15 mil dólares, y accesorios de 10 mil, es una mentada de progenitora.
Curioso casi media lista son marcas de tecnología y sobretodo son las que encabezan la lista! XD!
¡Vaya @earcos! Tu (ahora) vilipendiada Nokia está 9 puestos por encima de tu adorada Apple… se te pasó mencionarlo en el post.
Adidas en el 62. Malisima la lista!!
Párese que ser apple hater se esta volviendo moda… :/
Escribir pobremente también.
Coca Cola esta en ese puesto, gracias en gran medida a los mexicanos, que fiasco, y la otra marca que sale de mi país es una cerveza!!!
Estamos en el hoyo.
Hector por lo menos me siento orgulloso que sale una marca mexicana, y lo de la coca es así gracias a México, en parte pero el éxito que tiene es gracias a la publicidad que hacen (excesivamente Buena!)