Todos los años Interbrand hace un ranking de lo que ellos consideran las marcas más valiosas del mundo. El estudio se hace examinando las marcas a través de su fortaleza financiera, la importancia de los motivos de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos provenientes del reconocimiento de la marca. Ya publicado el listado de 2010, estas son las 10 primeras:
- Coca Cola
- IBM
- Microsoft
- General Electric
- McDonalds
- Intel
- Nokia
- Disney
- Hewlett-Packard
Si lo comparamos con 2008 llama mucho la atención el surgimiento intempestivo de Google que pasó del puesto 20 al número 4 este año, el contínuo descenso de Toyota y el declive de Sony. En cuanto a compañías tecnológicas en particular, Microsoft bajó un puesto entre 2008 y 2010, Apple pasa del puesto 33 al 17, Amazon sigue repuntando (ahora en puesto 36). De hecho en el Top 10, son 7 las marcas relacionadas a la tecnología.
Este año Interbrand pone en su ranking a dos compañías españolas entre las 100 mejores: Zara en el puesto 48 y Santander en el puesto 68. La otra compañía con origen hispanoparlante es Corona de México en el puesto 85.
El ranking puede ser descargado en PDF con una explicación detallada de la metodología y la descripción individual de cada una de las marcas, sus fortalezas, logros y motivos por los que fueron elegidos y el puesto asignado.
La lista completa de las 100 marcas más valiosas de 2010:
- COCA-COLA
- IBM
- MICROSOFT
- GE
- MCDONALD’S
- INTEL
- NOKIA
- DISNEY
- HP
- TOYOTA
- MERCEDES-BENZ
- GILLETTE
- CISCO
- BMW
- LOUIS VUITTON
- APPLE
- MARLBORO
- SAMSUNG
- HONDA
- H&M
- ORACLE
- PEPSI
- AMERICAN EXPRESS
- NIKE
- SAP
- NESCAFÉ
- IKEA
- JP MORGAN
- BUDWEISER
- UPS
- HSBC
- CANON
- SONY
- KELLOGG’S
- AMAZON.COM
- GOLDMAN SACHS
- NINTENDO
- THOMSON REUTERS MEDIA
- CITI
- DELL
- PHILIPS
- EBAY
- GUCCI
- L’ORÉAL
- HEINZ
- ACCENTURE
- ZARA
- SIEMENS
- FORD
- COLGATE
- MORGAN STANLEY
- VOLKSWAGEN
- BLACKBERRY
- MTV
- AXA
- NESTLÉ
- DANONE
- XEROX
- KFC
- SPRITE
- ADIDAS
- AUDI
- AVON
- HYUNDAI
- YAHOO!
- ALLIANZ
- SANTANDER
- HERMES
- CATERPILLAR
- KLEENEX
- PORSCHE
- PANASONIC
- BARCLAYS
- JOHNSON & JOHNSON
- TIFFANY & CO
- CARTIER
- JACK DANIEL’S
- MOËT & CHANDON
- C REDIT SUISSE
- SHELL
- VISA
- PIZZA HUT
- GAP
- CORONA
- UBS
- NIVEA
- ADOBE
- SMIRNOFF
- 3M
- FERRARI
- JOHNNIE WALKER
- HEINEKEN
- ZURICH
- ARMANI
- LANCÔME
- STARBUCKS
- HARLEY-DAVIDSON
- CAMPBELL’S
- BURBERRY
wow, que gran avion en picada de nokia jajaja.
Lo más llamativo es que, bajando 3 puestos con respecto al 2008, no se haya mencionado para reforzar la idea de esa caída en picado de Nokia… llámame malpensado, pero yo supongo que es para obviar que está muy por delante de Apple.
esta lista me hace que es derivada conforme a la presencia que tiene entre la gente
se siente cierto orgullo trabajar en una de las top 5 :D
Considero una valoración más acertada la de Millward Brown: http://www.millwardbrown.com/Sites/mbOptimor/Ideas/BrandZTop100/BrandZTop100.aspx
Also try not to use clichés. After a year or two on the job, I refused to include the line: “once I make the final, anything can happen†when writing a report. The same applies to all the other lines we’ve heard a hundred times over.