Yo sé que anunciar «la muerte de [inserte tecnología, aparato o artefacto obsoleto]» es un lugar bastante común, pero en esta ocasión me parece apropiado, cuando menos, prepararnos para el funeral de las Páginas Amarillas. En Estados Unidos, la Yellow Pages Association (YPA), un grupo que conjunta a varios impresores de estas guías telefónicas, ha decidido cambiarse el nombre para adoptar una identidad más acorde con estos tiempos. Ahora conocidos como la Local Search Association (Asociación de Búsqueda Local), parece que el cambio de imagen responde a la lenta desaparición de estos libros.
Admitámoslo: en los tiempos en que la información está a una búsqueda de Google de distancia, las guías telefónicas han perdido la utilidad que tenían hace muchos años. Por el contrario, se han convertido en un problema ecológico y en un desperdicio de papel. Se calcula que en Estados Unidos, las páginas amarillas equivalen al 0.3% de la basura (650 mil toneladas). Aunque su tasa de reciclaje ha crecido a 36.9%, todavía es un gasto considerable si consideramos las alternativas.
Además, cada vez es menos gente la que quiere una guía telefónica en casa. Por ejemplo, en varias ciudades como Seattle se desató la controversia porque el gobierno local autorizó un sistema opt-out que permite que los ciudadanos rechacen la guía. La YPA reclamó que esta reforma iba en contra de la libertad de expresión, amén de representar altos costos. Ante tal escenario, parece que la nueva apuesta será por colocar todo el contenido en línea y dejar de gastar millones de dólares (y de árboles) en un libro que muy poca gente utiliza.
Por supuesto, en países en desarrollo donde la penetración de Internet no es tan alta, puede considerarse todavía como una alternativa viable. Sin embargo, las Páginas Amarillas deben entender que en un mundo conectado, tienen que evolucionar o morir. Por lo pronto, la YPA ha captado el mensaje, lo que representa también otro pequeño éxito en cuestiones de sustentabilidad.
Si tanto se necesita un guía, ¿por qué no ponerla disponible para descargar para iPad o Kindle? ¿Por qué no imprimir un número menor y ponerlas a la venta para el que las necesite? ¿Por qué no consultar antes por teléfono en lugar de llenar a todos los hogares con un libro que ya nadie abre? No dudo que las Páginas Amarillas aún mantengan cierta razón de ser, pero de que hay opciones para migrar del papel, las hay. Como tantas tecnologías, es cuestión de avanzar o extinguirse.
“permite que los ciudadanos rechacen la guía. La YPA reclamó que esta reforma iba en contra de la libertad de expresión” Notable
Yo tambien me rei de eso XD, curioso que por “libertad de expresion” entiendan “obligacion de comprar un libro, aunque no lo quieras”
me parece bien pues se desperdicia mucho papel y en esta era es mejor utilizar la web :)
Y quien dice las páginas amarillas dice la guía telefónica en general.
No me parece lo del PDF, por que con un PDF se puede buscar un número y enterarte de a quién pertenece, lo que va en contra de la ley de protección de datos.
Y en las paginas amarillas no se puede hacer eso?
¿Si eres capaz de encontrar un número concreto en una guía de papel…?
No sé de donde eres, pero en Argentina no existe tal cosa.
De hecho, la pagina web de la operadora telefonica aqui te deja buscar por numero de telefono y te da el nombre y la dirección.
En España no, eso es ilegal.
Quien dijo PDF?
Puede ser una aplicacion donde ingreses datos y arroje resultados. Y que se pueda financear facilmente con publicidad dentro de la aplicacion en relacion a la busqueda que haces.
pues si, parece un poco desfasada ya, solo espero que nunca se sufra un gran apagón - desconexión, porque como al final esté todo “en el más allá” y tu te quedes colgado en el “más acá”, que nos pillen confesados.
Pero coincido en que ya no tienen sentido las páginas amarillas en papel.
pues en méxico, la seccion amarilla, que es como se le conoce por aca, ya tiene su version web, mas su aplicacion para iOS, que a mi me ha servido bastante, pero como todo, debe haber una transicion entre lo “viejo” y lo “nuevo”, para que las personas se adapten, es mi punto de vista
No todos tenemos iPad.
A veces estamos tan inmersos en un mundo tecnológico que se nos hace fácil “pensar” que muchos tienen iPads, Kindles, Wi-fi’s, e incluso hasta computadoras. Estoy de acuerdo que las páginas amarillas deben evolucionar, pero no quiere decir que para muchos aún no siga siendo un modelo de publicidad.
A veces se nos hace que el mundo ideal está a un “clic” de distancia, cuando en realidad hay un friego sin un mouse al qué darle clic.
+1 y +1 al de arriba
Pues en México cada vez es mas difícil que un producto como la Sección Amarilla sea rentable, se las ven mas negras para generar nuevos anunciantes y mantener los que ya existen.
Trabajo en seccion amarilla desde principio de los 90s, y aseguro que efectivamente nadie los lee, la gente prefiere recurrir a conocidos o servicios recomendados por estos que buscar en seccion amarilla
ronelsax, si tu no tienes ni ipad, ni pc, ni nada que se pueda conectar a internet las pides y punto. Así ajustan la producción y en vez de hacer 600.000 hacen 200.000
creéis que es sólo una muerte del formato en papel? cuántos de vosotros habéis consultado su web o la de su competencia (QDQ, etc) en la última semana, més, año? son los resultados los que esperabais o una consulta a google siempre os resuelve mejor?
Depende, para buscar un servicio en tu ciudad google no es que sea muy bueno, te encontrará cosas, pero a saber donde. Y no todos los negocios tienen página web que google pueda indexar.
Eso de que va en contra del medio ambiente, es relativo pues las empresas de todas maneras harán publicidad en afiches gruesos que duraran un corto periodo de tiempo, en muuuucho mas papel que el mas grande anuncio publicado en una guía….