En las dos últimas décadas, con el aumento del número de series televisivas y viendo los elevados índices de audiencia que recogían algunas de ellas, los publicistas se dieron cuenta de lo importante que era poder publicitarse en Friends, Lost o House. La publicidad por emplazamiento, también llamada product placement, cuela productos o marcas dentro de la ficción televisiva y cinematográfica, y también en videojuegos y videoclips. ¿Por qué? Porque la gente ya no se queda sentada a ver los cortes publicitarios, así que hay que procurar que mientras ven su serie favorita, que es cuando realmente prestan atención a la pantalla, puedan ver el producto. No es raro encontrar a los actores bebiendo Coca-Cola, fumando Lucky Strike, usando su Mac, enviando paquetes a través de FedEx o incluso definiéndose como una “persona Mac”.
Es un hecho que la gente ya no ve el típico spot; así que los anunciantes tuvieron que encontrar nuevas maneras de hacer llegar sus productos a los potenciales compradores. El product placement es una publicidad más sútil y más efectiva que además, consigue llegar a un número mayor de personas y tiende a quedarse en la memoria del receptor durante más tiempo. Si durante cinco años he visto como Carrie Bradshaw, protagonista de Sex and the City, usaba un Mac, esa imagen quedará grabada para siempre en mi cerebro. El emplazamiento impacta y establece vínculos emocionales con los consumidores, algo que la publicidad tradicional no consigue tan fácilmente.
Los anuncios tradicionales han perdido efectividad, hay demasiados y la gente ya no se cree lo que ve. La población está saturada de información, tanto que ha aprendido a filtrar. Además el televidente hace zapping, descarga las series de Internet o compra los DVD. La publicidad televisiva no puede competir contra ello, por eso, la inversión en publicidad convencional para este medio de comunicación ha caído en los últimos años.
Product placement hay por todas partes y podéis encontrarlo en multitud de series de televisión: en Castle hacían publicidad de Ferrari, en Mike & Molly de Red Hots, en Bones de Toyota y en Modern Family de Apple. El caso del iPad en el capítulo de Modern Family fue muy llamativo. El producto fue bien introducido pues era importante para la trama de Phil y su cumpleaños. El personaje llega a decir:
El iPad sale a la venta el día de mi cumpleaños. Es como si Dios y Steve Jobs se hubieran unido para decir: “Te queremos Phil”. Es un cine, una librería, y una tienda de música; todo ello unido en un increíble iPad.
Otras veces, por desgracia, el product placement puede resultar molesto. Si ya veo la marca en la pantalla creo que no necesito oir a Ted Mosby contarme lo maravilloso que es usar una impresora Epson, por ejemplo. Esos diálogos sobre marcas metidos a la fuerza en la serie me sacan de quicio.
El product placement puede aparecer de diferentes formas:
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Pasivo: El producto o marca está en la escena, se puede ver pero los personajes ni lo mencionan ni interactúan con él.
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Activo: Los personajes interactúan con el producto pero no lo mencionan.
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Activo con mención: En algún momento del diálogo los personajes mencionan el nombre de la marca o del producto
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Activo con alusión: Los personajes mencionan las características y las virtudes del producto o la marca.
Existe otra manera, cuando el producto se convierte en parte importante de la trama, tal y como sucedía con el iPad en Modern Family o Porsche en Friends.
La técnica del product placement ha evolucionado. En Estados Unidos y en Reino Unido el nuevo modelo es el product placement virtual. Esta vuelta de tuerca consiste en introducir de manera digital una marca o producto en un espacio en blanco, así se puede elegir que se quiere anunciar en función de la fecha de emisión o de los acuerdos publicitarios de la cadena.
Como espectadores sabemos que esta publicidad seguirá apareciendo en nuestras series favoritas. No suele molestar, aunque puede llamar la atención. Personalmente entiendo que es un mal necesario y que seguirá existiendo, evolucionando y modificándose para adaptarse a los nuevo tiempos.
Foto: IEDGE
En Friends la publicidad más exagerada fue con Ralph Lauren. Lo de HIMYM, no recuerdo lo de la Epson, pero por lo general no es una serie que ponga demasiada publicidad dentro de la serie.
El caso de Chuck es muy particular, la cadena SUBWAY viene financiando la serie y salvandola de varias cancelaciones desde hace 3 temporadas…
En el caso de Chuck vaya que funciona la publicidad. Al menos en un par de ocasiones he sentido la necesidad de comprar un sub de albóndigas que Morgan se come deliciosamente, jaja (y lo he hecho)
Alan wake y la energizer, verizon, Lincoln
“Esos diálogos sobre marcas metidos a la fuerza en la serie me sacan de quicio.” Excepto cuando hablan de productos apple ¿verdad? que hasta pones video.
jajaja muy cierto
como dices, sutil y bien usado es mejor que la publicidad tradicional, como los chistes de Sheldon en TBBT sobre Win7 y Ubuntu.
Lo de Sheldon en TBBT con ubuntu está muy metido a la fuerza (cuando dice “ubuntu, eres mi sistema operativo linux favorito”), Sheldon sería de usar un SO más complicado, ubuntu is for human beings…
Se están demorando en comentar los AntiApple
Ningún caso tan descarado e imbécil como la película Friends With Benefits donde TODO gadget es de la marca Sony o una de sus divisiones. ASCO!
seguro…por que no son de apple…
Y que tiene de malo que todos los Gatgets que salen en la película sean Sony?
Es muy sutil ver que el whiskey que toma House es “Makers Mark”….en varios capitulos.
Soy mercadólogo y conozco esa técnica desde hace años. Es más desde que salió Big Brother en México recurrieron mucho a esa técnica. (2002). Pero creo que en mi país al menos, televisoras como TV Azteca la han prostituído mucho al grado de que los actores o comentaristas se ven demasiado obvios, y el televidente termina por rechazar la publicidad.
Ohhh por dios, recuerdo que mi madre veia Lo que callamos las mujeres en Azteca 13, tecnicamente todo el capitulo trataba sobre la marca de zapatos por catalogo Price Shoes
Una vez entre a la habitacion de mi madre y veia una novela en Tele-Risa, quizas era “una familia con suerte” y ahi recuerdo bien que pense, que publicidad metida tan a la fuerza,
en la escena habia una sala de juntas, y ahi exponian un producto, creo que era “del monte” , “del fuerte” o “herdez” total, hablaban de lo genial que eran, y que todos deberian probarlo… me dio tanto asco un comercial metido tan a la fuerza ahi
creo que eso no es exclusivo, si mas lo recuerdo, en la Version pirata y mala de “betty la fea” en mexico el refrito de telerisa era “la fea mas bella” recuerdo que era una empresa de publicidad en vez de “ecomoda” y ahi como metian comerciales, enserio
Lo digo de memoria que coste, pero en “Las crónicas de Sara Conors” los coches aparecían sin marca (al menos en la segunda temporada). Me decia para mi, mira no pagan por salir que quitan el logo.
hoy en dia nos mmeten publifidad hasta en los blogs
No se olviden de la nueva moda de poner publicidad en los vídeos musicales. Pitbull, no contento con hacer una cancion que dice dos veces Kodak, hasta sale en una publicidad Kodak al final del vídeo
mejor que hagan como en las sries de Dan Shneider: Drake y Josh, iCarly, Zoey 101, que prductos apple con un logotipo de pera, hasta crean mas impacto, pues hacen al espectador darse cuenta lo que son
o como en los simpsons “¿crees que no se reconocer un sorny?”
Ahora, lo que es la juventud fácilmente impresionable. Como me gustaría recuperar aquella inocencia. Lástima que se la robó el Regreso de los Tomates Asesinos. Eso sí es “product placement”
No tarda y vemos un Truman Show
¡Esto lo inventaron las ficciones argentinas! (Al menos explotado al máximo a tal punto de que los personajes prácticamente hagan una publicidad en vivo).-
Si, ya sabemos que los argentinos la tienen más grande. ¡Ufff!
Y mas guapos
En iron man 2 exageran con los carros audi, se ven a cada rato carros y consesionarios.
Esa era la idea, Audi es un patrocinador jugoso de la película. Incluso pasó un R8 con el desafío de que lo destruyeran, cosa que no lograron.
Para mi los mas obvios y molestos son los de FORD en White Collar. Llegan a modificar la trama solo para usar el manos libres o gps del carro.
bueno espero un software que filtre esa publicidad de la serie o unas gafas de realidad aumentada usadas para eliminar la publicidad cuando veas en la pc o tv alguna serie o pelicula y en el cine claro
a mi cuando hablan de estas cosas me vienen a la mente imagenes de médico de familia y ese desayuno con tropocientos productos, todos bien puestos en la mesa para que se apreciase su marca.