Yahoo! se ha propuesto marcar en el día de hoy un punto de inflexión en su trayectoria, un día en el que la estrategia de Marissa Mayer para recuperar el terreno perdido por la compañía se empieza a poner en pleno rendimiento con la compra de Tumblr por 1.100 millones de dólares y el lanzamiento del nuevo Flickr. Quizás, la operación de Tumblr sea uno de los movimientos empresariales más arriesgados de este nuevo Yahoo!, una compra sobre la que Marissa Mayer ya ha advertido que intentarán mantener la identidad de Tumblr y donde el propio David Karp seguirá al frente del servicio, eso sí como responsable de una división dentro de Yahoo!. ¿Y realmente se mantendrán las cosas igual? ¿Seguirá Tumblr manteniendo su frescura e identidad? En principio parece que sí, de hecho, durante la rueda de prensa oficial, Marissa Mayer ha comentado que incluso el contenido más explícito seguirá teniendo cabida en Tumblr puesto que Yahoo! no tiene planes de censurar la pornografía.
Tumblr es una red en la que, prácticamente, podemos encontrar cualquier cosa, desde contenidos muy profundos pasando por contenido más lúdico o de humor hasta llegar a contenido de carácter más explícito "no apto para ver en el trabajo" (o NSFW, es decir, "Not Safe For Work"). Quizás la respuesta de Marissa Mayer pueda parecer más que obvia cuando se dice, de manera oficial, que la idea es mantener Tumblr sin "intervenciones", sin embargo, teniendo en cuenta el calibre de algunos de los contenidos que circulan este servicio este tipo de matices son necesarios para ver, realmente, las intenciones de Mayer y Yahoo! con esta operación.
Yahoo! espera aumentar su público en un 50% gracias a esta adquisición y mejorar sus búsquedas (insertando los contenidos de Tumblr) así como monetizar el servicio insertando publicidad. Si a esto le sumamos la oportunidad que supone para Yahoo! acercarse a una comunidad tan activa como la de Tumblr, es evidente que no tiene sentido intervenir y cortar parte de la actividad (aunque ésta sea políticamente incorrecta) puesto que la intervención impactaría de manera directa en la estrategia de crecimiento de Yahoo! y monetización de Tumblr.
Aún así, no censurar la pornografía no implica restarles relevancia; es decir, si los contenidos de Tumblr son interesantes para enriquecer los resultados de búsqueda de Yahoo! (y a atraer usuarios desde Google hacia Yahoo!, por qué no decirlo) esto no quiere decir que los contenidos que siguen el tag NSFW vayan a ser tratados igual que el resto y, quizás, aunque no se les censure podrían tratarse de manera algo menos relevante y así equilibrar el puritanismo con el negocio sin causar demasiado ruido.
Yahoo! ha prometido que no destrozará Tumblr pero, claro está, eso es algo que el tiempo nos dirá y será cuando realmente podamos comprobar si se llegó a mantener intacta la esencia de Tumblr o si, al final, la monetización excesiva acaba matando el servicio y su potente comunidad de usuarios.