La pasada semana Blackberry anunció sus desastrosas cifras financieras referentes al tercer trimestre fiscal. Si se esperaban malos resultados, lo que nos ofreció la compañía fue más allá con pérdidas de 4.400 millones de dólares. Este anuncio tenía que traer alguna consecuencia y aquí está, por partida doble, BlackBerry cancela dos teléfonos y el Live 2014.
Si una empresa quiere tomarse un respiro porque sabe que no está funcionando su estrategia lo que tenemos que hacer es valorar esta decisión puesto que no suele verse en el mercado. Es complicado reconocer los errores pero es la base para crecer y mejorar. Blackberry está ahora mismo en este punto, en pensar hacia donde deben enfocar sus recursos porque hay una cosa clara, algo falla y hay que saber donde.
Blackberry Live 2014 cancelado porque no tienen nada que presentar
Hablemos primero del Blackberry Live 2014, un evento que la compañía celebra desde el año 2002 y en el que presentó el pasado año la llegada de su servicio de mensajería para Android e iOS. No es una conferencia cualquiera, es la más importante para un empresa que se encuentra en sus peores momentos. Todo apunta que 2014 será un año de transición, de pensar hacia donde van a ir y qué quieren ofrecer a sus potenciales clientes. Por el momento, Blackberry se centrará en realizar conferencias más reducidas porque probablemente no tengan nada que presentar más que malas noticias. Además, es una manera fácil de ahorrar dinero.
Estos eventos estarán enfocados a negocios, desarrolladores y socios públicos lo que les permitirá sacar el máximo provecho a su asistencia. Parece claro que Blackberry centrará parte de su actividad en volver a entender las necesidades empresariales de sus potenciales clientes y lo quieren hacer desde la cercanía, desde la humildad.
BlackBerry cancela dos teléfonos para no perder más dinero
Crear teléfonos y no venderlos supone un fuerte agujero en las arcas de tu empresa. El almacenamiento es caro y BlackBerry tuvo unas pérdidas en el tercer trimestre de este año de 1.600 millones de dólares por no dar salida a sus terminales.
Con esta situación es normal que decidieran parar su producción. The Wall Street Journal confirma esta noticia e incluso la amplía con los nombres internos de estos terminales: Café y Kopi. Ambos de bajo coste pensados para los mercados emergentes. Pero no esto no significa una paralización completa sino un stand by de unos meses hasta que puedan fabricar sus teléfonos en Foxconn. De hecho, John Chen, el director ejecutivo interino de BlackBerry, afirmó que la compañía sigue trabajando en varios dispositivos de gama alta que se denominarían, internamente, Ontario y Windermere, y en dos terminales de gama baja, uno de ellos llegaría en abril del próximo año.
Todo apunta que 2014 será un año para pensar, para evaluar hacia donde ir y qué camino tomar. Blackberry ha decidido sentarse y pensar lo que no están haciendo bien para cambiarlo. Es una decisión valiente, arriesgada y no todas las compañías son capaces de plantearlo y llevarlo a cabo.