Ayer se hizo pública la nueva imagen de Telefónica Movistar. En El Mundo se sorprenden, pero probablemente Charo Marcos no lee weblogs ya que esto lo adelantamos hace semanas por medio de Mobile Überbin. Y como bien dice Mariano, probablemente este sea el “secreto peor guardado del mercado móvil”.
¿Cuánto costó el nuevo y horripilante logo de Movistar? Nada más y nada menos que 75 millones de euros equivalentes a 97 millones de dólares el cual fue diseñado por Wolff Olins y la campaña publicitaria, esos comerciales cortos, malísimos y silenciosos que decían “espérame” fueron creados por Publicis. Todavía no veo los nuevos (con el hecho que la M es de Movistar). ya veremos que tal quedaron.
Telefónica necesita, al precio medio de un minuto de conversación (0,20 euros), más de 713 años de llamadas para recuperar la inversión. Ustedes dirán si lo justifica.
Actualización: Parece que a algunos lectores no les queda claro el tema de los 713 años. Cuando se habla de ese tiempo no significa que deben de pasar los setecientos trece años lineales para que la empresa obtenga su inversión. Si, por ejemplo, Telefónica tuviera 713 clientes, en “solo” 1 año recupera su inversión, ya que al multiplicar el año de llamadas por 713, obtienes (valga la redundancia) 713 años de llamadas.
(Vía Escolar)
Por acá en Ecuador muchos quedaron decepcionados con los comerciales nuevos, pues no generaron el boom que se esperaba, ademas, muchos creian que en ves de movistar se iría a llamar “esperame”, y si, todos creen que esa “eme” es la mama de las cosas caras y horribles
Ese moquito verde en forma de “M” ya lo vi la semana pasada, p. ej. en un tienda sobre Insurgentes cerca de la Glorieta de Insurgentes y en la Plaza Alameda en el Centro (ambos D.F., México).
Por cierto, una amiga me dijo hoy, que al principio pensaba que la “M” era de Motorola.
Según Isopixel (http://www.isopixel.net/archives/002437.html) el logo no costó 75 millones, sino toda la campaña a nivel mundial, con todo el coste que lleva el cambio de la imagen en tiendas y la campaña publicitaria en los distintos medios-
Hola tercermundista, te explico.
Tu afirmacion de que : “Telefónica necesita, al precio medio de un minuto de conversación (0,20 euros), más de 713 años de llamadas para recuperar la inversión. Ustedes dirán si lo justifica.”
No es del todo cierta ya que no tienen a una sola persona abonada si no a miles de personas ¿entiendes?
esto es basicamente como lo de “un hombre es apropellado cada 5 minutos en Madrid … y vas tu y dices uy! pobre hombre”
Jejeje… moquito verde
Yo les hubiera podido hacer uno mejor y mucho mas varato…
Yo me enteré por este blog (http://www.iconographica.com.ar/blog/?p=290)del cambió. En su momento no había publicidad ni nada, por lo que tampoco resultó una sorpresa semejante campaña.
Pero lo que si es sorpresa es que pienses que van a tardar tanto tiempo en recuperarla la inversion. Partiendo de la base que creo que las compañias telefónicas (fijas o móviles) en general y Telefónica-Movistar en particular, son las empresas que legalmente estafan mas a sus usuarios, digo: 1)El dinero gastado es parte del beneficio obtenido en sus ejercicios anteriores. 2)Seguramente la inversión es mucho menor, pero a vista de las Bolsas de Comercio, se da una buena imagen, provocando una suba en el precio de la acción de la empresa. 3)”Invertir” en tanto marketing publicitario es una forma de justificar gastos. (Lease: lavar dinero).
Que fuerte sonó eso de “Tercermundista”
Teléfonica es un gigante, ese dinero es NADA para la cantidad de pasta que generan.
Para que te hagas una idea, compraron a Lycos por 12 mil millones de US $ (intercambio de acciones y cash) y la vendieron hace poco por unos 100 millones de US $
Compraron además todas las operaciones de Bellsouth en suramerica por casi 6 mil millones de US $, esto es una de las razones para el relanzamiento de la marca con nuevo logo y nombre unificado para todos los países. En Venezuela por ejemplo, se llamaba anteriormente Telcel, luego Telcel Bellsouth y ahora sencillamente Movistar.
piporro, tu punto es válido mas no tu forma de dirigirte a los demás.
Digamos que TM tiene 1,000,000 de usuarios, con eso, cada uno de estos tendría que gastar 375 minutos para que recuperen su inversión.
Sergio, es “barato” ;)
su publicidad es inmunda y horrible, la neta la cagaron.
Aqui en Guatemala como es en los demas paises, lanzaron la campaña, creo desde mi punto de vista, causo espectativa, pero la revelacion paso de sencilla a simple, con poco impacto ami parecer.
El concepto visual, deja mucho que desear.
Orale!!!… si es cierto, puse “varato” que metida de pata, pero mas bien fue error de dedo, debido a que en el teclado la “b” está junto a la “v”…
Gracias Dude… ;)
Sin duda que lo que más retuvo mi subconciente luego de este bombardeo publicitario fue “I’m walking on sunshine” de “Katrina and the Waves”, el jingle que usa Telefónica para promocionar Movistar en Ecuador. Ayer sorprendí a una amiga en la Universidad tarareando “I’m walking on sunshine, oh oh!”. Es bacana la cancioncita, pero me ya me las esta hinchando!
Del logo… ¿qué decir?. Como diseñador nunca me imaginé que podría llegar a ganar 97 millones de dólares por diseñar un logo. ¿De que fuente sacaste esta información Arcos?
Actualización:
OK, ya lei en http://www.isopixel.net/archives/002437.html tu comentario Eduardo, definitivamente sería una estupidez que alguien pagase esa cantidad solo por un logo. Y estoy de acuerdo contigo en que el diseño es totalmente subjetivo, sino miren aquí http://www.escolar.net/MT/archives/2005/04/75_millones_de.html la diversidad de criterios personales.
Eduardo, no sé porqué en tu página no aparecen los subguiones, de cualquier forma aquí está el link otra vez…. http://www.escolar.net/MT/archives/2005/04/75 _ millones _ de.html
NOTA: Borrar los espacios entre subguión y subguión.
También creo que la información que das es parcial: no tienes en cuenta los millones de clientes de movistar.
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http://blogia.com/bambino/index.php?idarticulo=200504081
Fernando. No se trata de sensacionalismo, cuando se cuenta el tiempo en estos casos no es lineal. Por ejemplo las empresas que dan soporte técnico se tardan 1 hora en resolver todo, pero se cobran 5 horas. ¿Por qué? porque 5 personas estuvieron trabajando 1 hora cada uno, al mismo tiempo.
Aquí es exactamente lo mismo, pero al reves. “713 años de llamadas” se pueden cumplir en tan solo 1, si es que Telefónica tiene 713 clientes, y así…
deberian invertir en entrenar a sus vendedores en servicio al cliente ¬¬
En que se inspiraron los diseñadores graficos de la campaña de Movistar?…….encontre una interpretación en la siguiente página. (advertencia es un poco fuerte) pero da luces de la subliminalidad del mensaje. http://www.geocities.com/carolinarocamar/nuevo_logo_movistar.jpg
soy residente de españa y me alegra que por fin tengamos en ecuador una empresa seria en telefonia movil y asi poder salir del tercer mundismo donde estamos. espero que movistar ponga a disposicion de los usuarios variedad de modelos de telefonos al igual que lo hace aca.
SIGAN ADELANTE Y CUENTEN CON MI APOYO ANTE LOS COMENTARIOS ABSURDOS DE MUCHAS PERCÇSONAS QUE OPONEN A LA ULTIMA TECNOLOGIA DE PUNTA.
XAVIER