Coca-Cola, la conocida marca de refrescos, va a comenzar a realizar pruebas de un sistema de pago electrónico conocido como NFC (Near Field Communication) un protocolo inalámbrico mediante el cual dos partes pueden intercambiar información y que ya se está pensando en implantar de forma nativa en algunos smarphones. Coca-Cola ha llegado a un acuerdo con PingPing para poner en marcha estas pruebas que comenzarán a realizarse durante el próximo mes en Bélgica y Luxemburgo, convirtiéndose en los primeros países europeos en usar una tecnología de este tipo.

Esta forma de pago es muy sencilla y nos permitirá realizar compras de nuestros refrescos sin tener que usar dinero en metálico, ahorrándonos tener que llevar calderilla en nuestros bolsillos. Cuando queramos realizar una compra mediante este sistema simplemente tendremos que pasar por el lector de la maquina una pegatina —que podemos pegar en nuestro móvil— mediante el cual la máquina expendedora sabrá el crédito que tenemos disponibles.

Una vez hayamos seleccionado el producto que queremos, se descontará el precio correspondiente y nos informará del crédito restante. El cual podemos ampliar mediante micro-pagos. Si te quedan dudas sobre el funcionamiento en el siguiente vídeo de PingPing puedes ver gráficamente el modo de uso.

De funcionar este sistema puede ser una solución bastante interesante para poder realizar compras de forma sencilla, además como ventaja está libre de cualquier tipo de restricción técnica ya que trabaja por debajo de los 13,56 MHz y para que la recepción entre ambos chips sea correcta tiene que haber una distancia inferior a los 20 centímetros.

¿Puede sustituir este sistema al pago mediante tarjetas de crédito? Técnicamente puede hacerlo y además si las compañías llegasen a acuerdos con los diferentes bancos podrían hacer que las transacciones se cargasen automáticamente en nuestra tarjeta de crédito, dándonos la libertad de no tener que llevarlas encima. Pero para ello tendrían que trabajar en la seguridad para afianzarla lo máximo posible. Independientemente de ello y para el uso que se le va a dar en la actualidad, como sistema de micro-pagos electrónicos me parece muy interesante.

Vía: IntoMobile

Todos los años Interbrand hace un ranking de lo que ellos consideran las marcas más valiosas del mundo. El estudio se hace examinando las marcas a través de su fortaleza financiera, la importancia de los motivos de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos provenientes del reconocimiento de la marca. Ya publicado el listado de 2010, estas son las 10 primeras:

1. Coca Cola
2. IBM
3. Microsoft
4. Google
5. General Electric
6. McDonalds
7. Intel
8. Nokia
9. Disney
10. Hewlett-Packard

Si lo comparamos con 2008 llama mucho la atención el surgimiento intempestivo de Google que pasó del puesto 20 al número 4 este año, el contínuo descenso de Toyota y el declive de Sony. En cuanto a compañías tecnológicas en particular, Microsoft bajó un puesto entre 2008 y 2010, Apple pasa del puesto 33 al 17, Amazon sigue repuntando (ahora en puesto 36). De hecho en el Top 10, son 7 las marcas relacionadas a la tecnología.

Este año Interbrand pone en su ranking a dos compañías españolas entre las 100 mejores: Zara en el puesto 48 y Santander en el puesto 68. La otra compañía con origen hispanoparlante es Corona de México en el puesto 85.

El ranking puede ser descargado en PDF con una explicación detallada de la metodología y la descripción individual de cada una de las marcas, sus fortalezas, logros y motivos por los que fueron elegidos y el puesto asignado.

La lista completa de las 100 marcas más valiosas de 2010:

1. COCA-COLA
2. IBM
3. MICROSOFT
4. GOOGLE
5. GE
6. MCDONALD’S
7. INTEL
8. NOKIA
9. DISNEY
10. HP
11. TOYOTA
12. MERCEDES-BENZ
13. GILLETTE
14. CISCO
15. BMW
16. LOUIS VUITTON
17. APPLE
18. MARLBORO
19. SAMSUNG
20. HONDA
21. H&M
22. ORACLE
23. PEPSI
24. AMERICAN EXPRESS
25. NIKE
26. SAP
27. NESCAFÉ
28. IKEA
29. JP MORGAN
30. BUDWEISER
31. UPS
32. HSBC
33. CANON
34. SONY
35. KELLOGG’S
36. AMAZON.COM
37. GOLDMAN SACHS
38. NINTENDO
39. THOMSON REUTERS MEDIA
40. CITI
41. DELL
42. PHILIPS
43. EBAY
44. GUCCI
45. L’ORÉAL
46. HEINZ
47. ACCENTURE
48. ZARA
49. SIEMENS
50. FORD
51. COLGATE
52. MORGAN STANLEY
53. VOLKSWAGEN
54. BLACKBERRY
55. MTV
56. AXA
57. NESTLÉ
58. DANONE
59. XEROX
60. KFC
61. SPRITE
62. ADIDAS
63. AUDI
64. AVON
65. HYUNDAI
66. YAHOO!
67. ALLIANZ
68. SANTANDER
69. HERMES
70. CATERPILLAR
71. KLEENEX
72. PORSCHE
73. PANASONIC
74. BARCLAYS
75. JOHNSON & JOHNSON
76. TIFFANY & CO
77. CARTIER
78. JACK DANIEL’S
79. MOËT & CHANDON
80. C REDIT SUISSE
81. SHELL
82. VISA
83. PIZZA HUT
84. GAP
85. CORONA
86. UBS
87. NIVEA
88. ADOBE
89. SMIRNOFF
90. 3M
91. FERRARI
92. JOHNNIE WALKER
93. HEINEKEN
94. ZURICH
95. ARMANI
96. LANCÔME
97. STARBUCKS
98. HARLEY-DAVIDSON
99. CAMPBELL’S
100. BURBERRY

Hace poco más de una semana, mi compañero David nos comentaba la llegada de los promoted tweets a Twitter, una de las nuevas características presentadas en el SXSW el pasado febrero y que resulta especialmente interesante porque supone uno de los primeros pasos de la compañía para monetizar el servicio, una de las principales incógnitas que se tenía hasta el momento.

Y la verdad es que el comienzo no podía haber sido más prometedor, la primera gran compañía en usarlos fue Pixar para apoyar el estreno de la recién estrenada Toy Story 3 y poco después también Coca-Cola daba también el paso con motivo del partido del mundial de fútbol de Sudáfrica que enfrentó a Estados Unidos contra Ghana.

En sólo 24 horas el tweet consiguió 86 millones de impresiones y creó un movimiento de usuarios muy interesante y favorerecedor según ha comentado uno de los principales responables de marketing de la compañía. También remarca que el coste proporcional ha sido muchísimo menor con respecto a otras vías publicitarias pero que los beneficios y los resultados han sido parecidos sino superiores. Resumiendo, que están bastante satisfechos sobre cómo ha funcionado lo que ellos técnicamente consideraban como una primera aproximación y en Twitter se anotan un punto y además se benefician de la buena publicidad, con lo que seguro que muchas otras marcas se animan a empezar a hacer uso de los promoted tweets.

Espero que así sea, porque durante mucho tiempo las maneras que va a usar el servicio de microblogging para monetizarse habían sido, hasta ahora según parece y a la espera de que presenten aún más, una completa incógnita. Los primeros resultados han sido más que positivos, ahora hay que ver si la tendencia se mantiene.

Via: Mashable

La marca más popular en Facebook es… ¡Facebook! Con la ayuda del sitio Fan Page List, los chicos de TechCrunch han sacado un listado de las 10 marcas con más adeptos en la red social. Sorprende un poco que el primer lugar se lo lleven los chicos de Zuckerberg, con un poco más de 9 millones de seguidores. El segundo lugar es para Starbucks, que acumula 7.2 millones de fans. El podio lo cierra Coca-Cola (3) con 5.5 millones.

El resto del conteo lo completan YouTube en el cuarto sitio (5.08 millones); en quinto, Disney (3.47 millones); en sexto, Victoria’s Secret (3.43 millones); en séptimo, Converse (2.7 millones); en octavo, McDonald’s (2.2 millones); en noveno, H&M (2 millones); y en décimo, MTV (1.8 millones). ¿Y dónde están Apple y Microsoft? Bueno, Apple no tiene ni siquiera una página de Facebook propia (incluso www.facebook.com/apple no es de su propiedad); en tanto que Microsoft está en el lugar 99 con 117 mil fanáticos.

En el conteo general, Facebook ocupa el cuarto lugar de las preferencias, superado en el tercer escaño por Michael Jackson (12.03 millones de seguidores); en el segundo sitio por Mafia Wars (12.1 millones); y en el puesto de honor va para el Texas Hold’em (18.4 millones). Otra marca que aparece en la primera decena es Starbucks, que ostenta el octavo sitio. El top 10 general lo cierran Barack Obama (#5, 8.3 millones), Vin Diesel (#6, 8 millones), Lady Gaga (#7, 7.3 millones), Family Guy (#9, 6.9 millones), y Megan Fox (#10, 6.6 millones)

Después del salto podrán ver la evolución de los logos de la Pepsi y la Coca Cola. A mi la verdad me sorprendió ver como la imagen gráfica de estas bebidas fue cambiando con el tiempo.

Actualización (de Inti): Temprano encontré en varios blogs la siguiente imagen, que de manera errónea fue corroborada por mi usando Digg e información que encontré en otro blog, lo que me hizo pensar que el gráfico era completamente fiel. También revise el excelente sitio Coca Cola Heritage Timeline y mi percepción, por la publicidad de diferentes épocas, era que el logo en efecto no había cambiado.

Luego que Eduardo se percato del error, seguí investigando y una de las mejores fuentes que encontré, fue un blog de un coleccionista de Coca Cola. Y aunque el logo de Coca Cola se mantiene casi exactamente igual desde 1887, se ha ido estilizando con el tiempo, por lo que la evolución del logo no es exactamente igual a como se indicaba en la imagen, por lo cual estaba cometiendo un claro error.

Actualización (de Eduardo): Tal y como indican en los comentarios, el logo de Coca-Cola sí ha sufrido una serie de cambios a través de los años al contrario de lo que se muestra en esta imagen. Logospedia tiene una historia mucho más detallada de todos los cambios que el logotipo ha tenido:

Muchas gracias a todos por sus comentarios y correcciones. Haremos un esfuerzo muy grande para evitar a toda costa este tipo de errores.

Actualización II (de Inti): Brand New hace una excelente investigación sobre el tema tratado en este post, incluso completan el grafico de la evolución de los logos de Pepsi vs Coca Cola, el cual queda así:

Coca-Cola es sin duda una de las marcas referente en cuanto a publicidad, desde los inicios de su historia han cuidado mucho este aspecto y han lanzado muchas campañas de alta calidad. Por algo medio planeta tiene grabada la marca a fuego en sus cabezas.

Pero nadie está exento de pifiarla y Coca-Cola lo ha hecho, según yo, con su última campaña lanzada el mes de junio en el Reino Unido para promocionar una de sus marcas asociadas, Schweppes. El anuncio es la imagen que veis en este post (denominada Cómo obtener un asiento) donde aparece un hombre sentado en un vagón de tren con sombrero mexicano, pañuelos a mano y el resto de pasajeros hacinados en otro compartimento para no juntarse con el supuesto infectado.

Para mi es una clara mofa hacía los mexicanos por el tema de la gripe A ya que da por sentado que si se es de México el virus correrá por tus venas.

Soy de los que opina que se está exagerando con el tema de la gripe A, ahora bien de ahí a usar como recurso publicitario a las personas de un país y tacharlas de algo así como “infectados”, hay un gran trecho. Me gusta el humor y el cachondeo, podría entender un cartél publicitario cargado de sátira con el virus H1N1 como eje central, pero esto ya se me escapa un poco más.

Muchos de los lectores de ALT1040 son mexicanos por lo cual que mejor forma de recabar su opinión (y la de todos), sin olvidar los comentarios, que con una encuesta:

Vía: Bitacoras.com

Brand Republic publica un estudio encargado a la agencia de social media Jam con las 100 marcas más mencionadas en Twitter. El análisis se hizo durante 3 días durante el mes de abril por lo cual probablemente no sea muy exacto, varíe bastante y si se hiciera el día de hoy, las posiciones serían diferentes.

Aún así representa una excelente referencia de quienes están causando más ruido, y quienes son parte de la conversación por medio con su propia cuenta de Twitter, los 10 primeros:

1. Starbucks: 3,37 millones de menciones (@starbucks)
2. Google: 1,01 millones de menciones (@google)
3. BBC: 703.000 menciones (@bbcnews)
4. Apple: 512.110 menciones
5. AIG: 455.000 menciones
6. Amazon: 245.000 menciones (@amazon)
7. Microsoft: 221.000 menciones
8. The Guardian: 211.000 menciones (@guardiannews)
9. Dell: 185.000 menciones (varias cuentas)
10. Coca-Cola: 135.000 menciones

Del top 10, el 60% tienen cuenta o cuentas en Twitter; Apple, AIG, Microsoft y Coca-Cola aparentemente han optado por no tenerla o no usarla.

Que falta de encanto será cruzar en una esquina de algún callejón de Venecia y en lugar de un canal lleno de góndolas no recibirá un cartel rojo rojito de la Coca Cola, lleno de latas de la infame bebida. No se, pero es como el colmo de la publicidad llegar a este extremo. Algo que no entiendo es una de las ciudades más visitada del mundo no puede encontrar otra forma de financiamiento, un pequeño impuesto de “entrada” o algo similar.

El alcalde de Venecia y responsable del acuerdo, Massimo Cacciari, defendió el subsidio quejándose de la falta de financiamiento público para rescatar y dar mantenimiento a palacios, edificios e iglesias de la ciudad.

El patrocinio comercial es la única estrategia financiera que garantiza la protección de los monumentos venecianos.

La crisis mundial ha golpeado fuertemente al Gobierno central de Italia, obligandolo a reducir sus presupuestos en areas claves de la cultura y la conservación y mantenimiento de edificios históricos.

Vía: Digg

Actualización (Eduardo Arcos): nos avisan en los comentarios que el comercial se rodó en Buenos Aires.

Este es el nuevo anuncio para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 que iniciaron hoy. Bastante bueno y bien hecho, comercialismo puro, claro.

Enlace: Coca Cola Olympics | Vía: Esquizopedia

Una foto con muchas de las diferentes versiones de la botella de Coca-Cola desde 1899 hasta 2004. El periodo más largo entre una versión y otra (de acuerdo a la foto) sería entre 1915 y 1957.

Creo que Coca-Cola es mucho más que una marca es un símbolo de la cultura pop en la cual vivimos.

Vía: Reddit

Ahora por medio de un comentario en Microsiervos de Michel de El Telendro llego hasta un manual en PDF de una de las máquinas expendedoras de Coca-Cola, con detalles de qué significa cada cosa en la pantalla, cómo accesar a cada menú, diagramas de flujo, cómo solucionar problemas comunes, hasta cómo reemplazar el EPROM de la máquina.

Bajar manual técnico (PDF, 3.4mb)

La idea es usar el chocolate para pulir la lata de tal manera que el sol refleje fuertemente sober algún elemento de fácil combustión como un fosforo o un pedazo de papel. Los resultados al parecer son casi inmediatos. Ya tienes algo interesante que hacer con todas esas Coca Colas gratis que te conseguiste.