A estas alturas, MySpace se ha convertido en algo más que una fea red social para adolescentes. Sin saber cómo, y de repente, una gran comunidad de músicos se ha alojado allí. Cuando se confirmó que la red comprada por NewsCorp. era un éxito y un lugar en el que había que estar, llegaron el resto de artistas populares y otro tipo de celebridades.

MySpace es uno de los principales resultados de búsqueda en Google cuando se pregunta por algún cantante. Hay empresas que son conscientes de la importancia de este lado musical y que resaltan el número de seguidores o el de reproducciones de las canciones que allí suben los grupos. Pero valoren y cuestionen estos números cuando los vean en una vil nota de prensa.

La razón es que hay varias compañías que inflan ese contador de reproducciones, como parte de un buen trabajo de relaciones públicas. Y es que ya no puede uno fiarse de nada, ni siquiera del número de contactos, que por ejemplo Ticketmaster falseó en Facebook para aparentar ser más popular.

Justo ese es el afán. Antes las marcas y las personas, buscaban destacar saliendo en el medio de moda bajo cualquier premisa. Algunos se pelearon, humillaron o montaron para salir en el periódico, la radio y luego la televisión. Ahora el medio de moda es Internet.

Claro, a estas alturas está más que visto que otras redes sociales empiezan a comerle los caramelos a MySpace. En Estados Unidos Facebook se los lleva por delante y más de lo mismo pasa en España con Tuenti o con Orkut en Brasil.

Si bien es cierto que la red de Tom tiene su público, definitivamente su gran núcleo gira desde hace tiempo en torno a las bandas que la utilizan como escaparate. De hecho, no es extraño ver cómo las primeras búsquedas de una banda suele devolver su web oficial, su página en la Wikipedia -si es lo suficientemente relevante- y claro, su MySpace.

El salto a la venta de música era lógico, y me alegra que incluya un acuerdo que hará que Sony, Universal y Warner dejen atrás el DRM. Claro, se echa de menos a EMI que lleva un buen tiempo de próspero amorío con iTunes. Son esas las guerras que no nos benefician a los usuarios -yo quiero comprar música sin restricciones en cualquier sitio- pero detrás conllevan unas cifras astronómicas de dinero.

Pero, ¿qué pasa con las bandas independientes o que pertenecen a una pequeña discográfica? Si nos pusieramos a contar, seguro que son la gran mayoría de MySpace y en este acuerdo se está pasando por encima de ellas, al menos de momento. Y justo esa es la asignatura pendiente que tiene este servicio de MySpace, que además va más allá de la venta de música y ofrecerá merchandising y entradas para conciertos.

Eso sí, de lo que nadie parece haberse percatado es que Chris DeWolfe, ejecutivo de MySpace, declaró que la compañía también está valorando lanzar un servicio de descargas ilimitadas bajo suscripción. Justo lo que escuchamos de Apple hace unas semanas, y lo que podría convertirse en el próximo paso de un modelo de distribución de la música.

Las cosas están cambiando, y sobre todo gracias a los nuevos ejecutivos como Douglas Merrill que sin problema alguno declara lo que todos pensamos: “El intercambio de archivos es bueno para los artistas”.

Leo en Error 500 que la publicidad contextual no funciona en redes sociales, que Google no llegó a cifras previstas, yo me pregunto: ¿no era obvio?

La publicidad contextual funciona con contenidos, algo que las redes sociales simplemente carecen, a menos que consideremos a los gustos y preferencias como tal.

De acuerdo con Antonio Ortiz, la publicidad súper segmentada parece ser la respuesta, pero aunque en teoría suena bien, habría que mirar la ejecución y lograr que al segmentar lo suficiente, la forma de presentar dicha publicidad cause interés suficiente para que millones de adolescentes que usan MySpace todos los días hagan clic en los banners.

Enlace: Earnings: Google Q407 Call: Q4 Traffic Good; Poor Performance On Social Net Ads

MySpace ya no es la gran novedad de la cual todo el mundo habla (al menos que estés en México donde es mucho más que una moda), para muchos pasó de ser el fenómeno social a un sitio muy “Web 1.0” lleno de carencias y toda clase de características molestas que lo hacen muy difícil de usar.

Simon Owens es una de esas personas, se le ocurrió declarar el 30 de Enero como el Día Internacional para Borrar tu Cuenta de MySpace, harto de los problemas, el spam, las notificaciones y el terrible diseño general de la red social.

La idea ha tenido éxito y ha llegado a ser mencionada por medios digitales y tradicionales, se ha extendido tanto que una representante de MySpace ha hecho declaraciones al respecto, minimizándolo y dándole poca importancia, lo cual es irónico ya que el problema es lo suficientemente grande como para hacer declaraciones. Parece ser que subestiman el poder de la comunidad, los mismos que los hicieron tan grandes podrían abandonarlos de un día para el otro. En un movimiento bastante sarcástico se ha creado un grupo en Facebook.

Yo tengo un MySpace pero hace mucho tiempo que no entro a mirar qué pasa ahí, tal vez termine borrándolo.

Enlace: January 30th is International Delete Your Myspace Account Day