Días atrás he emitido algunas opiniones sobre los motivos por los cuales no terminan de convencerme los posts patrocinados, es decir aquellos que uno recibe dinero (por parte de la marca o servicio) para que se escribiera de ellos. Antes de continuar por favor lee la parte I y la parte II.

En el primer post cité a Antonio Ortiz y la pérdida de la naturalidad al escribir o descubrir productos nuevos, si ves 10 posts sobre el mismo tema que se sienten acartonados y/o artificiales quedan pocas ganas de saber más, es decir: se convierte en ruido.

En el segundo mencionaba las palabras de Eduardo Soledad que considera que los posts patrocinados atentan contra la economía del boca a boca, la pérdida de la naturalidad y de la separación entre tus gustos y la publicidad, es decir, más ruido que opaca la señal de la aparente naturalidad de la blogsofera a la hora de publicar sobre las cosas que nos gustan o que descubrimos y nos parecen interesantes.

¿Qué hay de los lectores? el problema de los posts patrocinados (especialmente cuando se usan algunas malas prácticas que describiré en un momento) es que pueden llegar a causar ruido por si mismos, sobre todo cuando el lector espera contenidos y se encuentra con una publicidad.

Las malas prácticas con respecto a los posts patrocinados pueden darse porque son muy tentadoras, en especial me refiero a:

1. No avisar que es un post patrocinado.
2. Avisar que has leido un texto patrocinado al final de la anotación.
3. Cerrar comentarios en el post patrocinado por medio a críticas, limitando la retroalimentación en el pseudo-contenido.

Busqué algún post que cumpla alguna de estas malas prácticas y me encontré con uno en el cual prácticamente no avisa que estás leyendo una anotación pagada por la marca, y para colmo esta viene al final del texto (el contenido ha sido ofuscado para evitar lastimar el ego de algún blogger):

En mi muy personal caso, en el momento que vi que se trata de una anotación patrocinada (después de haberla leído, haciéndome sentir engañado) el texto se convirtió en un gran bloque de ruido, y lo único que quedó como señal es el aviso, no solo es un problema para el lector, también para el blogger que está cavando su reputación a 3 metros bajo tierra, en mi muy personal punto de vista.

En este caso recuerdo haber leído esta anotación vía RSS, ni el título ni el texto incluido avisaba que se trataba de un post patrocinado. ¿Spam vía RSS? Sí.

El tema del patrocinio a anotaciones ha estado dando vueltas por la blogosfera, de nuevo, se han emitido muchas opiniones pero las dos tres más comunes (a favor de esta práctica) son:

1.- Las menciones o publireportajes son sumamente normales en medios tradicionales, aún así no veo a ningún periodista o locutor caer en el debate: Porque los medios tradicionales no suelen debatir de si mismos, no tienen la forma de hacerlo, no tienen el mismo método de intercambio ni están metidos en una conversación como sucede con los blogs. Aún así, no todos los medios tradicionales aceptan el publireportaje (aún hay esperanzas :-)

2.- Esta es la nueva discusión de buhos contra conejos: No creo, al menos no era mi intención y se que la de muchos tampoco, lamentablemente en discusiones donde muchas personas intervienen se suele llegar al punto de la polarización y es justamente lo que pasó. Se habla de si se debe de hacer o no. Creo que cada uno puede hacer lo que quiera en su blog, pero yo no dejaré de tener mi opinión al respecto, ni dejaré de expresar, en público, lo que pienso.

3.- Publicidad es publicidad sea en un post o sea con un banner: Yo creo que hay diferencias fundamentales entre una cosa y otra. Mi blog (el medio) está patrocinado y por eso hay anuncios, pero mis posts (el contenido) no.

Días atrás comentaba acerca de los posts patrocinados y por qué nunca terminaron de convencerme, la opinión de Antonio Ortiz resumía perfectamente mi pensamiento.

Leyendo una anotación escrita por Eduardo Soledad en eTc viene a reafirmar mi pensamiento y complementarlo desde el punto de vista de marketing, la economía de la atención y el boca a boca:

[…] consiste en que una empresa o una agencia se acerque a 9 o 10 bloggers y les comente que tienen la posibilidad de ganar un pequeño dinero si hacen una entrada patrocinada en su blog de su cliente. A esto le llamo ruido, porque atenta a la base de la economía del boca a boca, que no es otra cosa que la espontaneidad con la que surge de cada persona el recomendar una cosa, o escribir sobre ella (si nos atenemos a la blogosfera y a su conversación).

El matiz es importante, porque hay que llegar a diferenciar el contenido y tu voz propia, es decir, la naturalidad, de la tentación de escribir sobre algo que básicamente no te llama la atención si no es porque alguien te calienta los oídos. Y más importante, al realizar esto estás demostrando no querer a tus lectores / oyentes (teoría de la larga cola). La publicidad no debe relacionarse con tus gustos, siempre debe ser un ente separado.

Al final creo que los sitios que incitan este tipo de prácticas intentando conectar marcas con bloggers para que escriban posts patrocinados están fallando estrepitosamente, PayPerPost tiene una reputación terrible y ReviewMe pasó al olvido. Lamentablemente en nuestro idioma aún queda una empresa que se dedica a eso y que sigue llamando la atención de agencias de RRPP hambrientas de atención a toda costa.

Siempre he tenido un problema con los posts patrocinados, me refiero a eso de recibir dinero por hablar libremente, es decir, bien o mal, de un producto, sitio web o servicio. No me queda claro qué es y aunque hice un intento, al final decidí (y eventualmente se decidió en todo Hipertextual) no permitir anotaciones así.

Mi problema no es el hecho de recibir dinero por reseñar algo, tampoco tiene que ver con la falta de ética (o eso de “venderte a diablo”) y leyendo a Antonio Ortiz en un artículo escrito de Antonio Delgado creo que he descubierto por qué no me terminan de convencer:

Cuanto ves 10 ó 12 blogs con el mismo post pagado, se te quitan las ganas de escribir sobre ese producto, y no es por escribir gratis, sino porque se pierde la inocencia de enseñar y descubrir productos nuevos de forma natural, sin que nadie haya comprado los contenidos

Siento exactamente lo mismo, los posts pagados se hacen para causar ruido o buzz, y por lo tanto se compran en varios blogs, que se sienten artificiales y a largo plazo un poco de repulsión.

La mala-práctica también es tentadora cuando se trata de posts patrocinados, he dejado de leer blogs porque publican una anotación de este tipo y no te avisan sino hasta el final que han sido pagados para escribir del tema, lo cual es básicamente engañar al lector.