La publicidad contextual no funciona con las aplicaciones en redes sociales, ¡y es obvio! — recordemos qué es publicidad contextual:

Publicidad contextual es un término aplicado a la publicidad que aparece en sitios y otros medios como teléfonos móviles en donde los anuncios son seleccionados y servidos de forma automática basado en el contenido que se muestra al usuario.

Y pongo contenido en negritas, salvo contadas excepciones, las aplicaciones en redes sociales —como Facebook— no producen contenidos, ni están hechas para mostrárselo al usuario, normalmente están ahí como forma de entretenimiento o de mayor interacción con tus contactos. No es raro entoncesq que el eCPM que producen con Google Adsense sea de apenas $0.04 dólares.

Significa que el modelo publicitario de aplicaciones web debe ser diferente, que las métricas deben de cambiar y que las formas de mostrar anuncios debe ser otra.

Así como Google encontró la forma de explotar todo ese contenido que estaba disponible en forma de texto (y recientemente en forma de videos), el primero que encuentre la forma de capitalizar a esos millones de usuarios que están metidos todo el día en redes sociales será quien domine el internet durante los próximos años.

Medio internet reaccionó en horror cuando Google anunció que cambiaría y reduciría la zona en que se puede hacer clic en los anuncios de texto de Adsense.

Antes (izquierda en el gráfico) la zona de clic comprendía todo el bloque de anuncios y ahora será únicamente el título y el URL (derecha en el gráfico):

Hoy mientra leía un artículo de Ecogeek noto que la zona de clic del banner de 728x90 superior que tienen en el sitio se comporta de la manera anterior, este es específicamente el banner y después de actualizarlo varias veces sigue teniendo el comportamiento anterior.

Hice la pregunta en Twitter y varios contactos (@adrinavarro, @elQuique, @andresb lo confirman.

¿Google se está arrepintiendo? no es un secreto que los ingresos por Adsense de muchos está disminuyendo a causa de menores CTR (click-through rate).

Leyendo que el 34% de los ingresos de Google provienen de Adsense me recuerda una frase de Martín Varsavsky: «De todo lo que hace Google justamente lo menos interesante es la parte que más dinero le da» y se confirma con los datos presentados por la empresa en el 10-K — mientras hay proyectos sumamente interesantes como el Google Reader, Google Docs, Gmail y todos los demás servicios relacionados con la nube (me refiero al llamado cloud computing) es la vieja, conocida y aburrida publicidad la que mantiene saludable a Google.

Adsense es el servicio que permite que sitios (como por ejemplo ALT1040) ganan publicidad por medio de anuncios contextuales, es decir, que tienen relación con el contenido; Google se queda con parte de las ganancias y el resto se los da a los dueños de los sitios. Una idea y una tecnología que ni si quiera desarrollaron ellos, sino que compraron a una empresa llamada Applied Semantics en 2003.

Viendo estos números me pregunto por qué Microsoft, Yahoo! o alguna otra empresa-no-tan-conocida ha desarrollado y popularizado un servicio similar.

De acuerdo a Fluidesign el poner la publicidad en el primer pantallazo (above the fold) no sirve de mucho. Por la forma en que se consumen los contenidos ahora supuestamente es mejor ponerlo cerca de zonas de acción, es decir lugares donde sabes que el lector hará clic, o justo después del contenido. Por ejemplo:

• Al final de la anotación.
• Antes de que empiecen los comentarios.
• Cerca de un menú

El resultado es que probablemente la publicidad no aparezca en el primer pantallazo, ya que sería la zona donde el usuario la ignoraría por completo ya que está enfocado en el contenido.

Google, por ejemplo, recomienda poner publicidad entre posts, que sería coherente con las recomendaciones de Fluidesign. ¿Cuándo sí se debe poner publicidad en el primer pantallazo? aparentemente es mejor cuando se trata de llamados a acciones para que lean algo en la misma página donde se encuentra (por ejemplo, contenido relevante o especial).

A mi no me queda claro, creo que tiene más que ver con el comportamiento de los usuarios en internet sobre todo los nuevos, que no hacen clic en todo lo que ven, sino en lo que les parece interesante (en este caso la publicidad contextual debería funcionar mejor); si fuera así importaría poco dónde está posicionada, aunque probablemente sí ayude que sea lo primero que ven.

¿Qué opinan ustedes?

Enlace: Demystifying “Above the Fold” | Vía: Guy Kawasaki

Leo en Error 500 que la publicidad contextual no funciona en redes sociales, que Google no llegó a cifras previstas, yo me pregunto: ¿no era obvio?

La publicidad contextual funciona con contenidos, algo que las redes sociales simplemente carecen, a menos que consideremos a los gustos y preferencias como tal.

De acuerdo con Antonio Ortiz, la publicidad súper segmentada parece ser la respuesta, pero aunque en teoría suena bien, habría que mirar la ejecución y lograr que al segmentar lo suficiente, la forma de presentar dicha publicidad cause interés suficiente para que millones de adolescentes que usan MySpace todos los días hagan clic en los banners.

Enlace: Earnings: Google Q407 Call: Q4 Traffic Good; Poor Performance On Social Net Ads